目前，很多企業(yè)都喜歡在個大網(wǎng)站以發(fā)布新聞方式的宣傳，進(jìn)行企業(yè)品牌的打造。因?yàn)楹芏啻笮途W(wǎng)站的新聞都被百度新聞源收錄，所以對于企業(yè)來說，是一個很好的推廣渠道，不過，很多企業(yè)做新聞宣傳的時候，過于注重從企業(yè)的角度闡釋新聞，只有在用戶對產(chǎn)品感興趣的時候才會關(guān)注企業(yè)，如果企業(yè)能夠站在消費(fèi)者或者媒體的角度進(jìn)行企業(yè)新聞報道，將企業(yè)新聞變成社會事件新聞，那么對塑造企業(yè)形象和品牌地位更有滲透性。
企業(yè)新聞事件從不同角度進(jìn)行報道，關(guān)注的人群會有很大差別，單獨(dú)以企業(yè)立場報道，那么輻射面只是對企業(yè)產(chǎn)品關(guān)注的用戶群，無法達(dá)到讓潛在用戶群留下印象的效果。但是，如果企業(yè)新聞以媒體角度以社會新聞事件進(jìn)行報道，那么，輻射面擴(kuò)大到整個行業(yè)，甚至上了“頭條”，用戶更關(guān)注新聞卻忽視企業(yè)的存在，這樣的企業(yè)新聞效果更為明顯。
以2015年雙十一為例，阿里和蘇寧與京東圍繞雙十一競爭激烈，首先蘇寧先向京東發(fā)招，開啟“平京戰(zhàn)役”，隨后京東應(yīng)戰(zhàn)，不過直接劍指阿里，一紙?jiān)V訟到工商局，說阿里搞壟斷，“雞鴨互掐”，而在這個時候，喜歡做新聞推廣的三只松鼠憑借阿里京東“互掐”，突然爆料說“三只松鼠因?yàn)閰⑴c阿里雙十一，遭遇京東封殺!”巧妙的利用了京東對阿里訴訟，隨后三只松鼠不到一天的事件又有新聞爆料稱“三只松鼠遭遇京東封殺是虛驚一場……”如果在平日里，如果一家企業(yè)品牌和電商平臺因?yàn)槟撤N矛盾放棄入駐該電商平臺，不過是小事一樁，屬于行業(yè)新聞，但是，在京東和阿里因?yàn)椤半p十一”而搏殺，全民關(guān)注的時候，三只松鼠趁勢利用這個熱點(diǎn)，制造了這個“遭封殺”的烏龍事件，其營銷效果倍增!
從這起時間我們可以看到，企業(yè)做好新聞事件，將新聞事件變成社會新聞事件進(jìn)行推廣的時候，需要注意一下幾個方面的內(nèi)容。
企業(yè)新聞事件要有新聞點(diǎn)
企業(yè)新聞要成功，就必須和社會關(guān)注的熱點(diǎn)、有趣、前所未聞的事情，有了新聞點(diǎn)就抓住了媒體的眼球，從而也就抓住了用戶的關(guān)注點(diǎn)。
比如說，阿里京東的“雞鴨互掐”，京東一紙?jiān)V訟到工商局，“說阿里要挾商家，參加雙十一活動，只能二選一!”，而阿里的回復(fù)是：“雞舉報鴨，說鴨壟斷了湖面!”當(dāng)網(wǎng)民正在關(guān)注該事件的發(fā)展時，三只松鼠卻爆料了自己因?yàn)閰⒓影⒗镫p十一活動，遭到了京東的封殺。這一事件一出，馬上得到了各大網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載!
企業(yè)新聞事件要和企業(yè)品牌有連接點(diǎn)
企業(yè)做好新聞事件營銷，最終目的是為了塑造品牌形象，如果不是產(chǎn)品質(zhì)量問題，那么，對于企業(yè)來說上新聞的最終目的就是在用戶面前樹立正面形象，而且新聞點(diǎn)要和產(chǎn)品相關(guān)。比如國際一些著名體育賽事，贊助商大多數(shù)都是運(yùn)動品牌，關(guān)注體育賽事的人有一部分是因?yàn)橄矚g這個體育運(yùn)動，比如羽毛球運(yùn)動，球拍、球服、球鞋的選擇都很有學(xué)問，企業(yè)在做宣傳的時候，一定要和市場、用戶地位相一致。
企業(yè)事件營銷要抓住“公益”這個關(guān)鍵詞
企業(yè)積極參與公益事業(yè)，是代表這一種社會責(zé)任，沒有公益性的營銷方案就失去了社會意義和號召力，自然就沒有受眾的參與，也就達(dá)不到營銷的目的。
以中國第一首富萬達(dá)集團(tuán)王健林來說，幾乎萬達(dá)每年都要參加一些大型公益活動，慈善活動。讓萬達(dá)在用戶心中形成良好的品牌形象。一些娛樂明星在做新聞推廣的時候，幾乎都曾經(jīng)有過參加公益活動的報道!
企業(yè)新聞新聞營銷要和其他網(wǎng)絡(luò)推廣手段整合，效果更明顯
對于企業(yè)來說，主要的活動就是制造產(chǎn)品、出售產(chǎn)品，想要找到一個很好的社會新聞事件并不容易，所以對于大多數(shù)企業(yè)來說，在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中，更是從行業(yè)、從用戶口碑下功夫的，比如企業(yè)通過行業(yè)新聞報道，樹立行業(yè)的品牌形象，而又通過百度問答、知道、微信、微博等社會話營銷，在用戶心中形成口碑效果。只有在互聯(lián)網(wǎng)形成足夠的“勢”之后，企業(yè)再做社會事件營銷，對于關(guān)注企業(yè)的用戶來說，會搜索相關(guān)企業(yè)的信息，那么，企業(yè)因?yàn)橹罢狭烁鞣N傳播手段，會進(jìn)一步放大企業(yè)社會新聞事件的傳播效果!
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