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【背景鏈接】

新修訂的廣告法自今年9月1日實施,為了宣傳貫徹修訂的廣告法,中國消費者權益保護法學研究會與中國技術監督情報協會,就廣告法與消費者權益保護、虛假廣告的識別、名人代言的法律責任等議題進行研討,并學習了新廣告法相關條款。

近日,在中國消費者權益保護法學研究會聯合中國技術監督情報協會舉辦的宣傳貫徹廣告法座談會上,多位民間打假人認為“六個核桃”涉嫌虛假廣告。魯豫作為廣告代言人，應當明知“六個核桃”的上述廣告屬于虛假廣告，違反了法律的禁止性規定，但仍然為其作代言，根據新《廣告法》第五十六條第二款規定，應當對消費者的損失承擔連帶責任。

【綜合分析】

企業，為了擴大產品的知名度，增加收益，于是利用名人效應，用明星做代言本無可厚非，但若過于急功近利，做虛假宣傳，是一種缺乏誠信、自吹自擂的欺騙行為;明星，作為社會公眾人物，言行舉止時時刻刻備受關注，若出于自身利益的考慮，在沒有親身試驗的基礎上就盲目代言，是一種不負責任的行為，無形中成為企業“吹牛”的幫兇;消費者，作為廣大受眾，在選擇產品時，有時候盲目追星，缺乏理性和科學指導，也最終導致利益受損。

古語有云：苛政猛于虎也，現如今明星代言虛假廣告的危害更甚于苛政。廣告界的良性發展無疑也因此受到阻礙，使合法的廣告主體遭到沖擊，導致“劣幣驅逐良幣”的現象。因此對于明星代言虛假廣告必須嚴厲懲治。

【具體措施】

首先，對企業加強引導是治本之策。企業是廣告的來源，廣告內容的真實與否很大程度上取決于企業，這就需要企業方堅持誠信為本的原則，廣告與品質，名副其實，這個過程中就需要廣告審核部門負起責任，嚴格審批程序;同時，細化相關法律條例，加大對虛假宣傳廣告的打擊力度，增加他們的違法成本;媒體也要負起責任，對虛假廣告要加大曝光力度，營造健康的廣告的生態環境。

其次，對明星代言加以約束是關鍵。新《廣告法》施行目的之一就是為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”，其規定代言人不得代言自己未使用過的商品或給未接受過的服務做推薦、證明等，進一步加重了廣告代言人為虛假行為所負的責任，更為重要的是讓法律得到了有效地執行和落實。同時強化明星自身的責任意識，謹慎地選擇產品，仔細審查產品的描述與實際狀況是否相符，以防“躺槍”，成為企業自吹自擂的幫兇。

最后，消費者理性購物是保障。消費者的盲目崇拜和效仿為明星代言提供了市場，有市場就有需求，可以說一定程度上是消費者的盲目效仿縱容了明星代言的行為，因此，消費者需要理性消費。同時相關部門也要對消費者的消費行為加以科學引導，對商品，尤其是食品藥品知識進行普及等。