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【背景鏈接】

2015年上半年全國電影總票房突破203億元大關，同比2014年上半年的137.43億元，漲幅達48%，創(chuàng)歷史新高。同時，中國電影市場票房只用了96天就突破百億元大關，超過2014年的141天，成為近年來用時最短的一年。盤點2015年上半年電影市場：IP電影依然火爆，青春電影熱度不減，動畫電影品質良好，現實題材電影備受關注……

據不完全統(tǒng)計，上半年進口影片和國產影片票房各守“半壁江山”，對比去年，國產影片的質量和票房有較大提升，出現了經濟效益與社會效益雙豐收的喜人局面。

【深度解析】

[綜合分析]

2015年上半年，國產電影市場題材多樣，類型豐富。電影《狼圖騰》以6.97億元的票房成為上半年國產片票房第3名，該片展現的人與大自然的故事，獲得了口碑與票房的雙豐收。《狼圖騰》在人性的悲憫與殘忍、人與動物的和諧共處、人與自然的共生合一等方面均開拓了動物電影表現力的深度，為文學名著的電影化呈現提供了示范效應。可見，各種類型的國產片要想在票房上獲得成功，需在人文情懷、故事敘述、人物設置、技術運用等方面精益求精。不僅如此，還更需要創(chuàng)作者們專注于電影藝術本身，精心打磨電影品質。

另一方面，市場浮躁和急功近利的心態(tài)給中國電影創(chuàng)作帶來了不好的氣息。像《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》這樣的綜藝大電影在短期制作完成，沒有完整的故事架構與藝術追求，僅靠電視節(jié)目及幾位明星來博眼球，不會長久。觀眾有自己的審美標準，觀眾花了經濟成本與時間成本走進電影院，希望看到的是一部高品質的影片與創(chuàng)作者的誠意。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會接二連三創(chuàng)作續(xù)集，衍生出“系列電影”。續(xù)集未映先熱，一茬又一茬的擁躉者翹首以待。系列品牌可以保證影片持續(xù)不斷地借勢盈利，其中的故事內容和關鍵商業(yè)價值可以在不同領域進行反復開發(fā)。如《復仇者聯盟》、《速度與激情》。然而國產片中此類系列電影較為少見，較有代表性的如《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影，但到第五部時票房就開始下滑，可見其票房號召力已經減弱，出現疲態(tài)。所以，如何打造一個優(yōu)秀的故事，從而樹立起品牌，并持續(xù)性地挖掘其背后的商業(yè)價值，使其在較長時間內具有市場吸引力，也是中國電影面對的極大挑戰(zhàn)。

[對策措施]

對此專家認為：

一是打鐵還需自身硬，只有繼續(xù)提高自身的質量，才不畏懼任何檔期與同類影片比拼，才能在任何檔期與好萊塢大片抗衡，這也需要媒體及社會的全力推動，為那些真有實力的電影鼓與呼。

二是仍然需要在劇本、內容、技術等方面繼續(xù)努力。精心打磨，才能創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的、特別是具有核心競爭力和深遠影響力的電影作品。