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【背景鏈接】

新媒體成為國家形象傳播的主流方式近兩年針對國家形象的調查發現，選擇互聯網新媒體的民眾已經超過報紙、雜志、廣播等傳統媒體，達到67%。比較而言，發展中國家了解我國的首要渠道是互聯網，達到78%，如馬來西亞有84%的民眾通過互聯網了解中國，印度和南非分別達到75%和76%。發達國家首要渠道仍是電視69%，互聯網以58%緊隨其后。

從我國媒體海外發展的情況看，我國網絡媒體在絕大多數國家，尤其是在印度、南非、肯尼亞的受歡迎程度，遠遠高于我國的傳統媒體，尤其是在肯尼亞，了解我國信息的渠道除了當地媒體，我國網絡媒體排在第二位，已經超過了西方媒體。可見，新媒體已經重新定義了國家形象傳播的方式。

【標準表述】

國家形象的產生是公眾通過對對象國的各種信息的獲取、綜合、加工從而產生整體印象的精神過程。在這一過程中，傳播媒體起著特殊重要的作用。當前新媒體在飛速地打破國界、語言、文化、宗教、管制等傳統傳播壁壘，由此導致原先彼此分割、拼圖式的國際傳播領域逐漸相通，全球性的傳播領域在迅速成形。因此，塑造良好的國家形象，必須加強本國自身形象塑造能力的建設以及對國際主流媒體特別是新媒體的控制力和影響力，擁有準確、靈活、多樣、高效的自我表述能力與技巧。

國家形象直接影響一個國家在國際社會中的地位和作用，是國家軟實力的重要范疇。當今時代，各國都在大力宣傳并不斷提升自己的形象，以增強本國在國際社會的話語權和影響力。對于我國而言，塑造符合我國國情、適應時代特征的良好國家形象，對于營造良好的國際國內發展環境，進一步推動改革發展、實現中華民族偉大復興具有重要意義。

【具體措施】

一、國際社會對中國夢的解讀也千差萬別，其中不乏誤解和曲解。我們應以解讀中國夢為契機，通過對外闡釋中國夢的核心內涵，既幫助國際社會樹立對中國夢的正確理解，又以點帶面地增進國際社會對中國的了解。

二、一個國家的主流理想信念不但會影響其發展動力，而且會影響其國際形象。中國道路必須具備人文精神，而中國夢正是有針對性地賦予了中國社會精神層面的追求。

三、中國國際話語權的獲得，同樣離不開概念的提出和理念的闡述。中國夢就是這樣一個概念，圍繞中國夢可以打造中國特色、融通中外、邏輯通達的話語體系。