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【直擊熱點】

2015年11月7日，國務院辦公廳印發《關于加強互聯網領域侵權假冒行為治理的意見》，特別指出，要用3年左右時間，有效遏制互聯網領域侵權假冒行為。

2015年12月17日，美國貿易代表辦公室要求，電商巨頭阿里巴巴集團必須加大力度打擊旗下網站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場名單”。阿里巴巴回應將致力于保護知識產權和打擊假貨。

【綜合分析】

一是價格低廉，需求量大，供給商多，打假者無暇一一處理。由于節省了產品研發、品牌推廣、售后服務等費用，假貨的價格比正品低很多。有些假貨的質量、外觀還說得過去，加之價格便宜，市場上的需求量旺盛，從而催生了假貨市場的繁榮;造假的人多了，打假者就不可能一一顧及了，打假也就成了難題。

二是市場機制不健全，信息不對稱問題突出。買假貨的消費者有兩種，一是知假買假，二是上當受騙，其中上當受騙的原因可以用“檸檬市場”理論來解釋。在這種市場中，消費者無法分辨產品質量優劣，只能通過選取平均價格或平均價格以下的商品來降低自己的購物風險，加之正品往往價格高于平均價格，導致正品遭受淘汰，而劣等品反而逐漸占領市場。

三是法律法規對造假售假者的處罰力度不夠，造假的法律成本低。

四是消費者打假的成本高收益小，打假積極性不高。

【對策措施】

第一，打擊假貨不僅需要政策、法律法規的護航，更重要的是要完善配套規定，讓監管措施的執行“落地有門”。當然，凈化電商環境少不了電商平臺的配合以及自律。

第二，在互聯網經濟發展大潮中，電商平臺應該主動轉換粗放的發展模式，主動提升電商的商品監管與售后服務，暢通消費者的網購維權渠道，加大對制假售假等網購欺詐行為的打擊力度，更加堅決地維護消費者權益，構筑健康誠信的電商發展環境。

第三，傳統產業的結構調整和轉型升級，需要電商新經濟的渠道支持，更需要從社會環境和加工制造源頭禁絕假冒偽劣賴以生存的“土壤”，打擊假冒偽劣，線上平臺是關鍵抓手，線下才是“主戰場”。