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【背景鏈接】

2016年2月，習(xí)近平總書記近日到人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等三大中央主流媒體視察，并召開新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，發(fā)表重要講話。這是自黨的十八大后，繼2013年8月19日習(xí)近平總書記在全國新聞宣傳工作會(huì)議上發(fā)表重要講話以來，又一次在新聞傳媒領(lǐng)域發(fā)生的具有歷史意義的重大事件。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

[內(nèi)涵意義分析]

總結(jié)，過去談到新聞傳媒領(lǐng)域，一直使用“新聞宣傳工作”這個(gè)提法，而這次習(xí)總書記在講話中，用了一個(gè)新提法，即“新聞?shì)浾摴ぷ鳌薄＿@決不僅僅是簡單的提法變化，而展現(xiàn)出習(xí)總書記傳媒思想的新理念和新認(rèn)識(shí)。

首先，它反映了時(shí)代的新要求。新聞傳播的條件和背景在今天發(fā)生了很大的變化。社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，今天的社會(huì)存在與過去有很大不同，人們的社會(huì)意識(shí)必然也要發(fā)生相應(yīng)變化，以求適應(yīng)新的社會(huì)存在。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳輸技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，給當(dāng)今中國的輿論環(huán)境、輿論生態(tài)、輿論變遷等諸多方面帶來了深刻而巨大的變化。這種客觀存在，有力地推動(dòng)著我們的思維方式和工作方式的變化。倘若我們不能適應(yīng)和跟進(jìn)這種變化，就很可能被時(shí)代所淘汰。

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)輿論新常態(tài)，驅(qū)使我們的工作理念不斷發(fā)生變化。一方面，我們既要重視新聞宣傳，另一方面，我們更要關(guān)注新聞?shì)浾摚⑶乙选靶侣勢(shì)浾摴ぷ鳌弊鳛槲覀冎饕墓ぷ骼砟詈凸ぷ魉悸罚选靶侣勢(shì)浾摗敝糜诠ぷ髦懈油怀鑫恢谩Ａ?xí)總書記強(qiáng)調(diào)要“尊重新聞傳播規(guī)律”，而更加重視“新聞?shì)浾摴ぷ鳌钡膫髅嚼砟睿亲鹬匦侣剛鞑ヒ?guī)律的體現(xiàn)。

其次，它體現(xiàn)了時(shí)代的新特點(diǎn)。當(dāng)下的傳媒工作，既不是單一紙媒時(shí)代，也非僅僅是電子時(shí)代，而是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳媒工作，是紙媒、電媒、網(wǎng)媒等三大媒種并存，但是，應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)輿論場(chǎng)的介入更深，介入能力更強(qiáng)、介入面積更廣，所以，今天輿論場(chǎng)所顯示的復(fù)雜性超過了以往任何時(shí)代;顯而易見地，新聞?shì)浾摴ぷ鞯碾y度和力度也是超過了以往任何時(shí)候。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播不能像過去那樣只管從上而下的灌輸式宣傳，而應(yīng)更加注意信息傳播的自上而下和自下而上的雙向流動(dòng)，注意信息傳播的平等性和互動(dòng)性，注意信息傳播的公共性和服務(wù)性，注意信息傳播的賣點(diǎn)和炸點(diǎn)，注意信息傳播的快發(fā)散和小圈子，也要注意信息傳播的危害性和不可控，等等。

[對(duì)策措施]

提高新聞?shì)浾摴ぷ髂芰λ剑鰪?qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性至關(guān)重要。現(xiàn)在，受眾需求越來越多，參與意識(shí)越來越強(qiáng)，思想觀念越來越多元，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，如果還是空洞說教、大水漫灌、千報(bào)一面，難免效果不彰。必須創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯睦砟睢?nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，突出媒體特色，精準(zhǔn)定位受眾，善于設(shè)置議題，做到同樣主題、多樣傳播，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

提高新聞?shì)浾摴ぷ髂芰λ剑仨殹皬臅r(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求”。時(shí)效決定成效，把握好時(shí)機(jī)、節(jié)奏，重視“首發(fā)效應(yīng)”，做好“早”和“快”的文章，輿論引導(dǎo)就能事半功倍。分寸就是水平，度的把握是輿論引導(dǎo)的大學(xué)問，精心把控、精準(zhǔn)拿捏，恰如其分、恰到好處，宣傳報(bào)道才能取得理想效果。效果體現(xiàn)導(dǎo)向，新聞?shì)浾摴ぷ髯罱K要看效果，新聞工作者應(yīng)以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會(huì)共識(shí)為旨?xì)w。

提高新聞?shì)浾摴ぷ髂芰λ剑鰪?qiáng)國際話語權(quán)是重要內(nèi)容。信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實(shí)面貌和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”，在國際上有理說不出、說了也傳不開的狀況，警示著我們對(duì)外傳播尚存短板。必須下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，既要善于講故事，又要善于講道理，通過引人入勝的方式啟人入“道”、讓人悟“道”，努力提升中國話語的國際影響力，讓全世界聽到并聽清中國好聲音。

【文章素材】

[標(biāo)題]

從全局出發(fā)把握新聞?shì)浾摴ぷ?/P>

[開頭]

當(dāng)今時(shí)代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氝m應(yīng)這種變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記突出強(qiáng)調(diào)提高工作能力和水平的問題，就此作出深刻論述，對(duì)新形勢(shì)下做好新聞?shì)浾摴ぷ骶哂兄卮笾笇?dǎo)意義。

[結(jié)尾]

全面提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰退剑仁蔷o迫任務(wù)，又需長期努力。新聞?shì)浾搼?zhàn)線要深刻領(lǐng)會(huì)、切實(shí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，積極改革創(chuàng)新，加強(qiáng)學(xué)習(xí)研究，著力破解難題，不斷提高自身素質(zhì)和能力水平，以不負(fù)黨和人民重托，更好擔(dān)負(fù)起習(xí)近平總書記提出的黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。