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背景資料

正如《微時(shí)代》那首歌中所唱：“你有事可以微博里私信給我，你有事可以微信里留言給我。你沒事看看微電影和微小說，你沒事可以聽聽微音樂和陪陪我……”忽如一夜春風(fēng)來，近年來，從微博、微小說、微電影、微公益、微信到微云、微評……，“微傳播”手段的迅速發(fā)展和普及，帶來了傳播方式和輿論格局的深刻變革，在一定程度上顛覆了社會輿情形成、發(fā)展和傳播的舊格局。這使我們有理由相信，信息生產(chǎn)、傳播與接受的“微”已然成為我們時(shí)代的主體文化樣態(tài)之一。

隨著計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)的日新月異已將我們置身于一個(gè)更新媒體的“微時(shí)代”。據(jù)《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：至2015年6月，我國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)占比88.9%，較去年增長3.1個(gè)百分點(diǎn);而通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為68.4%和42.5%，較去年分別降了2.4和0.7個(gè)百分點(diǎn);同時(shí)，全國微博客用戶規(guī)模為2.04億，手機(jī)端微博客用戶數(shù)為1.62億，占總體的79.4%。“微文化”憑借其即時(shí)便捷性、通俗性、動(dòng)態(tài)化和個(gè)性化等獨(dú)特優(yōu)勢已經(jīng)成為新興的文化形態(tài)，潛移默化地影響著人們的日常生活。

【深度解析】

[微文化的特性]

“微時(shí)代”的微文化的特征可以用四個(gè)關(guān)鍵詞來概括，那就是——個(gè)性，自由，草根，青春。

“微”文化是一種張揚(yáng)個(gè)性的文化，DIY文化，微文化的口號是：Do It Yourself!

“微”文化是一種崇尚自由的文化，它更多游戲精神而較少實(shí)用功利，微時(shí)代的選擇權(quán)更加多樣，更加自主;

“微”文化是一種草根參與的文化，一種祛魅的平民文化，一個(gè)去精英化時(shí)代的草根文化。“微”文化的重要特征之一就是低門檻(微投資)，想拍就拍、想唱就唱。

“微”文化構(gòu)建了一個(gè)新型的公共空間。它打破了傳統(tǒng)廣播、電視等信息單向流動(dòng)的特點(diǎn)，打破了信息的傳播者和接受者的界限，實(shí)現(xiàn)了信息的充分交流、互動(dòng)和對話，建構(gòu)了一個(gè)新型的公共空間。

“微”文化是一種青春活潑的文化。在這個(gè)科技日新月異，生活方式、交往方式、生產(chǎn)和傳播方式日新月異的時(shí)代，“微”文化已經(jīng)成為青年亞文化的天堂，青年成為“微”文化的天然主體。

[微文化興起的原因]

首先， WiFi覆蓋提升、移動(dòng)3G技術(shù)的成熟和4G信號的啟用為網(wǎng)民提供了更為優(yōu)質(zhì)的上網(wǎng)環(huán)境。同時(shí)，智能手機(jī)的功能日益完善，價(jià)格持續(xù)走低，也促進(jìn)了龐大的智能手機(jī)用戶群的形成。這些都為“微文化”的興起奠定了重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，“微文化”的傳播主要依靠智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)通信終端，通過微博、微信、QQ、Line、Skype(MSN)、BBS等自媒體平臺，運(yùn)用文字、語音、視頻和圖像等多種形式進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的交流和傳遞，具有“短、平、快”的顯著特點(diǎn)。

其次，青少年是“微文化”傳播的絕對主體和最活躍用戶群。很多青年都熱衷于通過微博、微信等“短平快”的形式抒發(fā)情感、疏解壓力，其中既有對生活趣事的調(diào)侃，也有對人生社會的深思和對未來生活的展望，等等。

再次，在“宅”現(xiàn)象日益流行的當(dāng)下，“宅男宅女”們更喜歡把自己放逐到獨(dú)立的空間中，獨(dú)自享受著一個(gè)人的世界。他們與外界聯(lián)系的方式大多通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)，如網(wǎng)購、網(wǎng)聊、網(wǎng)戀、網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)上寫作和閱讀、網(wǎng)上理財(cái)?shù)龋簧倌贻p人的日常活動(dòng)幾乎都是在網(wǎng)絡(luò)上完成的。

最后，在“微文化”傳播中，無論是發(fā)表生活隨筆和個(gè)人感想，還是有見地的觀點(diǎn)和評論，或者轉(zhuǎn)發(fā)、分享有吸引力的文字、圖片、視頻等，都會提高自己的“被關(guān)注度”。“發(fā)帖、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊”這幾個(gè)動(dòng)作雖然簡單，卻極大滿足了青年網(wǎng)民的參與需求和表達(dá)欲望，使他們切身感受到線上與線下、網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的有效互動(dòng)，感受到自身的價(jià)值，增強(qiáng)了內(nèi)心的成就感。

[意義]

微文化的發(fā)展提高政府公信力。在微文化時(shí)代，各級政府辦理互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)時(shí)，無論機(jī)構(gòu)或官員，堅(jiān)持放下架子、少說官話、套話，明確自我定位、注重服務(wù)，以適時(shí)更新、強(qiáng)化互動(dòng)為準(zhǔn)則，傾聽并積極回應(yīng)網(wǎng)友心聲，使政府由管理者向服務(wù)者轉(zhuǎn)變，極大地提升了政府公信力。微文化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)問政參政的發(fā)展已經(jīng)成為政府發(fā)揮執(zhí)政優(yōu)勢的一個(gè)重要領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為推動(dòng)政府“善治”、增進(jìn)社會和諧、創(chuàng)新社會管理與社會建設(shè)的新平臺。

微文化的發(fā)展促進(jìn)公民意識覺醒與成長。公民作為一個(gè)法律意義和政治意義上的主體，享有法律和政治規(guī)定的各種權(quán)利。但在一個(gè)信息相對封閉和不對稱的年代，作為個(gè)體沒有或者即使有較強(qiáng)的公民意識也很難形成力量，特別是在權(quán)利遭到侵犯的時(shí)候會因“勢單力薄”而很難維護(hù)自身權(quán)益。隨著網(wǎng)絡(luò)溝通和交流的便利以及信息傳遞的高速和透明，特別是以微博、微信、人人為主的自媒體迅速崛起，使得個(gè)人的力量迅速增強(qiáng)，每個(gè)人都有可能在現(xiàn)場，成為事件的親歷者和見證者，或者以轉(zhuǎn)發(fā)和評論為模式成為事件的參與者，開放平臺的建立提升了公民的參與精神。

微文化的發(fā)展增強(qiáng)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力。微文化的發(fā)展培育了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。開發(fā)與微文化結(jié)合的教育培訓(xùn)、健身、休閑等服務(wù)性消費(fèi)，拉動(dòng)新的消費(fèi)增長點(diǎn)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高我國經(jīng)濟(jì)競爭力。以微博、微信、微電影等為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了積極而重要的作用。

[正確認(rèn)識微文化現(xiàn)象：微文化的“利”與“弊”]

“微文化”雖“微”且“散”，卻日益成為影響人們價(jià)值選擇的“新文化”，不可否認(rèn)，它也是利弊相隨的，既集諸多優(yōu)點(diǎn)于一身，同時(shí)也帶來不少負(fù)面效應(yīng)，需要引起注意。

一方面，“微文化”極大便利了人們的自我表達(dá)和群體交流，也方便了各種信息的獲取與傳遞。“微文化”正以其“微言大義”的內(nèi)涵和“無微不至”的外延，通過一些看似“微不足道”的行為從細(xì)微之處影響改變著人們的思維和生活方式。比如微博用戶用140個(gè)字“說出自己”、“傳遞信息”，用只言片語就能記錄個(gè)人生活中的所有點(diǎn)滴，也能完成對某個(gè)事件的完整報(bào)道和傳播，這是“大而全”的傳統(tǒng)表達(dá)和

播方式所不能比擬的。小行動(dòng)也能匯聚成大磁場，“微而深厚”的“微文化”就是一種積聚的力量。

另一方面，“微文化”的興起也不可避免地帶來了一些負(fù)面效應(yīng)，如垃圾信息的泛濫、謠言的生成、負(fù)面情緒的傳播、偽科學(xué)的散布，等等。在“微文化”背景下，由于信息生成的低門檻和信息傳播的自主性，每一個(gè)人都成為信息的接受者和傳播者。當(dāng)信息在各自的社會化圈子網(wǎng)狀擴(kuò)散、迅速發(fā)酵時(shí)，不少人在不辨信息真?zhèn)蔚那闆r下，成為無意識的信息傳播載體。同時(shí)，“微文化”是一種快餐文化，一定程度上造成了人們社會生活的碎片化，社會浮躁之風(fēng)日盛，這在一定程度上消解著社會文化的厚重性和整體性，使經(jīng)典文化的積累和傳承更加任重而道遠(yuǎn)。

可見，從目前來看，“微文化”對社會的影響是利多于弊的。所以，談“微”色變實(shí)非明智之舉，引導(dǎo)利用使其成為傳播正能量的“磁場”，才是當(dāng)務(wù)之急。

【參考對策】

專家認(rèn)為

第一，在人人可以“發(fā)聲”的“微文化”中，要開啟微時(shí)代的人文精神建設(shè)。當(dāng)前，基于移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以微信和微博為代表的‘微文化’離不開人文學(xué)者的參與，我們應(yīng)該帶著從全球與本土出發(fā)的問題意識，以人文思考探尋某些價(jià)值共識，開啟微時(shí)代人文精神建設(shè)。

第二，“微文化”要以理性思考為主導(dǎo)思想進(jìn)行管理和引導(dǎo)。“微文化”要承擔(dān)起思想領(lǐng)域傳承發(fā)展的重任，要避開其發(fā)展過程中情緒化和虛假化信息等負(fù)面影響。因此要培養(yǎng)一些學(xué)者和知識大眾積極參與其中，提供主流性的思想養(yǎng)分，使更多人認(rèn)識到“微文化”也可以培育成一個(gè)理性文化的空間。

第三，建立“微傳播”監(jiān)測體系。在微時(shí)代的今天，針對“微表達(dá)”的開放性、散發(fā)性、碎片性等特點(diǎn)，各級行要建立“微傳播”監(jiān)測體系，通過專業(yè)職位設(shè)置或者第三方的信息服務(wù)，在第一時(shí)間抓取“微信息”，為相應(yīng)的決策提供參考依據(jù)。

[標(biāo)題示例]

培育微文化凝聚正能量

引導(dǎo)微文化成為正能量的“磁場”

推送“指尖微文化” 構(gòu)建“掌上正能量”

“微時(shí)代”要重視“微表達(dá)”

[開頭示例]

今天，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)名符其實(shí)的“微時(shí)代”。微博、微信、微貸、微電影、微小說、微媒體、微廣告、微支付、微信用、微管理、微投資、微生活……所有這些以去中心化、碎片化、零散化、即時(shí)化和賽博化為特征的新興文化形態(tài)、傳播方式乃至經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形態(tài)、生活形態(tài)，已經(jīng)在潛移默化間重新定義了我們的生活。可以說，“微”已經(jīng)成為理解我們這個(gè)時(shí)代的一個(gè)關(guān)鍵詞。

[結(jié)尾示例]

當(dāng)然，只有網(wǎng)民的自覺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。社會管理的升級、法治思維的營建、主流媒體引導(dǎo)能力的加強(qiáng)、社會文化發(fā)展的跟進(jìn)都至關(guān)重要。加快形成全民族共同的價(jià)值觀，提高全社會的信任度，是增強(qiáng)公民心理安全感的重要舉措。而只有全社會的心理安全感得以提升，“微時(shí)代”的輿論生態(tài)才能更加有序健康地發(fā)展。