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【背景資料】

2016年3月6日，在十二屆全國人大四次會(huì)議上，全國人大代表蔡群認(rèn)為，當(dāng)前傳統(tǒng)文化“走出去”路徑狹窄，文化產(chǎn)品競爭力較弱，亟需拓寬“航道”，提升“走出去”水平。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

我國不乏能工巧匠，代代相傳的手工藝凝結(jié)著勞動(dòng)人民的智慧，展現(xiàn)著傳統(tǒng)文化的魅力，生產(chǎn)出有別于機(jī)器生產(chǎn)的精致產(chǎn)品，具有極高的美學(xué)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值，但是在產(chǎn)業(yè)化大潮與市場經(jīng)濟(jì)沖擊下，傳統(tǒng)工藝的市場日益萎縮。

放眼全球，各國不乏傳統(tǒng)特色手工藝產(chǎn)品，同樣也在當(dāng)代面臨沖擊，而對于這些瀕臨滅絕的手工藝，“走出去”往往是重生的渠道。開拓海外市場，往往能為傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的發(fā)展注入新能量。新市場的開辟為老工藝注入新活力，民族產(chǎn)業(yè)才得以生生不息。

對于我國豐富的傳統(tǒng)工藝品，走出國門也不僅能壯大手工藝行業(yè)，延續(xù)傳統(tǒng)工藝，也能將優(yōu)秀的民族文化傳播開去，增強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化的影響力。

【具體措施】

第一，要依托文化產(chǎn)品，加大市場整合力度，形成“集團(tuán)沖鋒”，加大國家層面的包括展覽、交流、交易等各形式常態(tài)化平臺建設(shè)，以國家力量包裝、推銷傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。

第二，開拓海外市場，不僅要解決語言交流問題，也要對當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境、法律法規(guī)、文化觀念等有所了解，另外，運(yùn)用現(xiàn)代營銷技巧，樹立品牌輸出，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

第三，要打破傳統(tǒng)文化“走出去”的狹窄，眼睛不能只盯著政府。文化企業(yè)越是要先練就自我奮起功，傳統(tǒng)文化企業(yè)，要先做強(qiáng)自身。不能讓一些附加值比較低的文化產(chǎn)品，或者是比較低端的工藝品，損害了我們文化大國的形象。我們只有真正拿出內(nèi)容、自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌均優(yōu)的文化產(chǎn)品“走出去”，才不僅有利于文化自主創(chuàng)新能力建設(shè)，也利于文化的品牌效應(yīng)凸顯。