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呈現全面而真實的形象，是讓世界了解中國、認可中國的基礎。然而，過去由于未能

認識到文化輸出的重要性，忽視了對品牌文化內涵和文化價值觀的傳遞，傳遞給外國人的中國印象片面而表面，影響國際溝通、造成誤解，極大地影響了國際世界對我國的認同。要贏得名副其實的大國殊榮，輸出獲得廣泛認同的價值觀是先決條件。

應重視文化作用，提升文化軟實力，走出困境。我國的文化輸出一度逆差，產品打上了中國制造而不是中國創造、中國品牌的烙印，在國際市場上沒有話語權，暴露了中國制造缺乏文化內涵，品牌中蘊含的文化元素沒有得到國際認可的問題。這就要求提高對產品所承載的文化內涵的重視，通過提升資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優勢，將商品價格的增值點放在依靠品牌建設上來，提升品牌無形資產，借機文化輸出助推品牌升級，帶來市場效應。

應挖掘傳統文化，塑造文化人，打造優質的流動文化名片。青紅剪紙的案例就是立足傳統文化，在傳承的、保護的基礎上創新，做出經典作品，利用市場的力量喚醒傳統文化的成功典范。每個人都是一張流動的文化名片，大到成為領軍人物帶動產業發展、自成一家，小到通過自己的生活態度、與人交流，都要求我們樹立我就是中國文化的代表人的意識并身體力行。

要積極借鑒他國文化傳播經驗，自信地走出去。美國電影和電視節目年度獲得143億美元的出口額，韓劇風靡我國十多年，賺足眼球，正是外來文化通過電視產品這一載體傳遞價值理念取得成功的具體體現。不得不承認的是：在播出模式、制作方式、文化傳遞的表現形式、嚴把質量關的態度機制各個方面，都值得我們學習借鑒。通過這些主動地輸出文化理念的意系統化的機制，消除經濟全球化所帶來的不利影響，為國家、企業國際化進程加速、助力。

要重視國際交往，讓傳統文化與現代市場實現對接，增進國際了解與溝通。秉持明晰的政策導向，重視文化輸出，促成了我國文化產業在海外市場“遍地開花”。N市BL集團在時尚產業相當發達的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商，標志著中國企業拉開了品牌輸出的序幕。形勢一片大好的同時，我們也應保持警惕，正視并科學地對待思維方式、價值取向迥異情況下的交流與合作，著力提升文化軟實力提升的健全機制，解決國產品牌走出國門受阻、缺失認可度的問題。在國際交流貿易過程中，通過多種形式展現中國文化，促進中國與世界之間的交融，擴大中國文化的國際影響力，贏得認可和話語權。

立足創造有價值的文化產品，改變我國在文化傳播領域仍處于弱勢地位，扭轉文化逆差現象，具備國際輿論導向能力，全面而真實地展現國家形象，讓中國優秀文化、品牌涌入世界，終將實現提高中國文化軟實力，擴大中國文化的國際影響力，打造名副其實的大國，看似工程浩大，卻始于足下。