2015年，百度在移動搜索上費(fèi)了不少的精力，除了移動算法的更新、移動工具的發(fā)布外，還針對網(wǎng)站移動化、移動站點(diǎn)優(yōu)化等問題舉行了不少的沙龍活動。而近來，百度又通過“移動站點(diǎn)友好度紅黑榜”活動披露了一些“移動友好度”的評判標(biāo)準(zhǔn)。
2016年初，百度站長平臺針對移動友好度發(fā)起了一項(xiàng)【紅黑榜】活動，分別挑選出移動友好度高的、以及移動友好度低的站點(diǎn)。此外，百度方面還表示，為了提高搜索引擎的用戶體驗(yàn)，會當(dāng)實(shí)際情況降低“黑榜”站點(diǎn)在搜索引擎中的展示次數(shù)。
第一期登上紅、黑榜的分別是豆丁網(wǎng)和道客巴巴。那么，從這兩個網(wǎng)站身上可以看出百度對“移動友好度”的哪些評判標(biāo)準(zhǔn)呢？
1、網(wǎng)站加載速度
在豆丁網(wǎng)的上榜理由中，第一個便是“普遍用戶都表示豆丁頁面加載速度較快”。反觀道客巴巴，很多用戶都反映道客巴巴網(wǎng)站的加載速度比豆丁網(wǎng)慢。
據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，在PC端，當(dāng)網(wǎng)頁加載時間超過3秒時，約有57%的用戶會選擇關(guān)閉頁面，且這個數(shù)據(jù)呈現(xiàn)增長狀態(tài)。在移動端，雖然用戶平均等待時間會稍有增長，但也是因人而異的。因而“網(wǎng)站加載速度”絕對是網(wǎng)站優(yōu)化工作的重中之重。
2、網(wǎng)站導(dǎo)航
對于用戶而言，在網(wǎng)站上找不到自己想要的內(nèi)容絕對是最致命的，不只是用戶體驗(yàn)，對用戶情感也是一種傷害。網(wǎng)站導(dǎo)航必須清晰明確，圖片導(dǎo)航雖然比文字導(dǎo)航更加美觀、更具個性，但不利于百度蜘蛛和用戶快速鏈接網(wǎng)站結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)。因而，最好不要采用沒有文字標(biāo)識的圖片作為導(dǎo)航。
3、面包屑導(dǎo)航
所謂的“面包屑導(dǎo)航”主要是為了讓用戶更直觀的了解當(dāng)前所在的層級位置，有利于幫助用戶了解網(wǎng)址的結(jié)構(gòu)和從屬關(guān)系等信息。
百度在評選紅黑榜的說明中有提到：
豆丁網(wǎng)的內(nèi)容頁上路徑清晰，明確標(biāo)示了如何去往上一級或下一級頁面，明確下載文檔功能，提供了相關(guān)文檔推薦功能。而道客巴巴則沒有采用類似面包屑導(dǎo)航的功能，未明確提示如何去往上一級或下一級頁面的路徑，這對網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)十分不利。
4、內(nèi)容詳情頁
內(nèi)容詳情頁的布局應(yīng)按照《百度搜索Mobile Friendly（移動友好度）標(biāo)準(zhǔn)V1.0》中所推薦的，如采用相應(yīng)的字號（如14px）、合理設(shè)置間距等，最好不要出現(xiàn)將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圖片的情況，不符合資源易用性，且影響用戶體驗(yàn)。
此外，百度還對網(wǎng)站收費(fèi)和廣告問題進(jìn)行了說明：
1、收費(fèi)：如果網(wǎng)站絕大多數(shù)內(nèi)容屬于互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特內(nèi)容，網(wǎng)站出于運(yùn)營角度考慮，為了刺激內(nèi)容產(chǎn)出，而采取了金幣、積分甚至付費(fèi)閱讀等方式，百度并不認(rèn)為這是難以接受的。
2、廣告：網(wǎng)站只有擁有健康合理的贏利模式才能長期發(fā)展，正常的廣告行為并不在百度懲罰范圍之內(nèi)，只能那種企圖鉆百度策略空子、有損用戶瀏覽體驗(yàn)的廣告才是百度打擊的目標(biāo)。
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