在北京求學(xué)、生活十年后，四川姑娘徐璐返回故鄉(xiāng)什邡創(chuàng)業(yè)，成為一名普通快遞公司的老板。這本是一個(gè)典型的“北漂返鄉(xiāng)”故事——不過，媒體報(bào)道所貼的標(biāo)簽 “北大新聞系畢業(yè)生”讓這條新聞?dòng)辛藙e樣味道。北大新聞系才女回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)送快遞，可扛百斤快件——賺足了公眾眼球。可新聞迅速反轉(zhuǎn)，“北大新聞系畢業(yè)生”身 份受到質(zhì)疑，當(dāng)事人委屈地稱：她并非報(bào)道中所寫的2000年考入北京大學(xué)，在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)了自己是專科升本科。
本是一個(gè)很勵(lì)志的創(chuàng)業(yè)故事，卻因?yàn)閳?bào)道的用力過猛、無中生有和投機(jī)取巧，亂貼“北大新聞系畢業(yè)生”的標(biāo)簽，而使故事變了味兒，讓公眾懷疑記者的動(dòng)機(jī)。
其實(shí)，如果記者報(bào)道時(shí)實(shí)事求是地談這個(gè)四川姑娘的身份，靠自己的努力專升本，北漂之后回家創(chuàng)業(yè)，靠自己的努力做到現(xiàn)在的成績，真實(shí)的故事一樣可以觸動(dòng)人 心。可報(bào)道者顯然缺乏這樣的敘述自信，缺乏講故事的耐心，缺乏用真實(shí)的故事去觸動(dòng)人心的報(bào)道自信，而想走捷徑，用“北大新聞系畢業(yè)生”的標(biāo)簽作為新聞點(diǎn)， 用“北大新聞畢業(yè)卻去送快遞”的反差來制造沖突——制造像當(dāng)年“北大才子回鄉(xiāng)賣肉”的新聞效應(yīng)。
在如此開放透明的全媒體環(huán)境中，這種謊言很容易就被揭穿了。
這種新聞惡習(xí)是怎么養(yǎng)成的?不只是個(gè)案，整個(gè)媒體界都彌漫著這種新聞浮夸風(fēng)，從媒體上流行的各種標(biāo)題和標(biāo)簽就可以看到那種浮華和浮夸。動(dòng)不動(dòng)就“最美” “最帥”，動(dòng)不動(dòng)就“史上最牛”，不想細(xì)耕內(nèi)容，而用這種爛俗的極端標(biāo)簽去吸引眼球，充滿著投機(jī)取巧。新聞人物只要是個(gè)年輕的女的，就會(huì)貼“美女”標(biāo)簽， 新聞里無處不“美女”：美女記者、美女處長、美女翻譯、美女代表、美女警察、美女教師。讓人看到新聞標(biāo)題上“美女”的標(biāo)簽，只會(huì)意識(shí)到：噢，那是個(gè)女的。 還有男神、女神、小鮮肉的艷俗標(biāo)簽，就更加泛濫成災(zāi)了，仿佛離開這些標(biāo)簽就不知道怎么稱呼男女了。
就拿對(duì)“北大”這個(gè)標(biāo)簽的消費(fèi)來說，各種浮華和浮夸。跟北大稍微能扯上點(diǎn)兒關(guān)系的，都會(huì)放大這個(gè)標(biāo)簽。比如，一個(gè)男生做了什么壞事，他的前女友是北大學(xué) 生，標(biāo)題就可能被弄成：北大美女的前男友如何如何——讓北大躺著中槍。在新聞中你會(huì)看到，只要是北大的女生，一律會(huì)描述成“北大才女”。男生呢?當(dāng)然是 “北大才子”咯。才女才子的帽子就這樣被隨意派發(fā)，成為一種固定的搭配。
這種盛行的新聞浮躁風(fēng)下，“北大新聞系才女回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)送快遞，可扛百斤快件”之類的假新聞就應(yīng)運(yùn)而生了——將事實(shí)和身份浮夸。明明可以靠真實(shí)的故事去寫新 聞，可記者根本沒有這種敘述的耐心，而挖空心思去制造標(biāo)簽。有標(biāo)簽就放大標(biāo)簽，沒有呢，就制造標(biāo)簽，就亂搭便車，就用標(biāo)題黨誤導(dǎo)，實(shí)在不行，就靠炒作和營 銷去偽造一個(gè)。當(dāng)一個(gè)個(gè)靠著露腿露肉就能紅的女星招搖過市時(shí)，你能指望其他人會(huì)去拼演技?同樣，當(dāng)一個(gè)個(gè)靠著浮夸浮華的新聞贏得無數(shù)閱讀量和點(diǎn)擊時(shí)，你怎 樣去指望他能耐心生產(chǎn)內(nèi)容。
浮躁、浮華、浮夸的背后，不僅僅是偷懶，更有在傳媒大變局下新聞生產(chǎn)者失去內(nèi)容定力后的茫然。
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