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【背景資料】

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示：2015年，全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)到3170億美元。其中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)280億美元，增幅3%，境外消費(fèi)達(dá)到740億美元，即中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額為1020億美元，相當(dāng)于中國(guó)人買走全球47%的奢侈品，是全世界最大的奢飾品客戶。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

我國(guó)奢侈品消費(fèi)近幾年來增長(zhǎng)速度非常快，特別是以“高比例境外消費(fèi)、低品牌忠誠(chéng)度”為特征的“中國(guó)式”奢侈品消費(fèi)行為日益明顯。

造成此現(xiàn)象的原因，有多重因素的推動(dòng)：

第一，經(jīng)濟(jì)條件的改善，富裕起來的中國(guó)消費(fèi)者擁有更大的購(gòu)買力，更多樣的消費(fèi)需求。近幾年來，中國(guó)出境人數(shù)逐年攀升，且中國(guó)消費(fèi)者73%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，而出境購(gòu)物，尤其是奢侈品消費(fèi)，幾乎是所有中國(guó)游客到境外的主要目的之一。生活的富足，確實(shí)帶來了人們消費(fèi)思想的轉(zhuǎn)變，國(guó)人開始接受外來文化及物品，消費(fèi)需求也從溫飽型轉(zhuǎn)向了享受型。

第二，面子文化、愛慕虛榮的消費(fèi)心理驅(qū)使中國(guó)人過度購(gòu)買奢侈品。很多人將擁有奢侈品作為身份、地位和品味的標(biāo)志，甚至有些人受攀比心理、虛榮心作祟，省吃儉用也要買名牌。購(gòu)買的商品范圍大多集中在箱包、香化產(chǎn)品、煙酒、名表等方面。

第三，商家的商業(yè)宣傳及媒體的持續(xù)宣傳起了推波助瀾的作用。在信息量爆炸的今天，奢侈品品牌經(jīng)營(yíng)的理念越來越多借助媒體進(jìn)行傳播，他們利用夸張的手法，精準(zhǔn)而持續(xù)的傳播，刺激越來越多的消費(fèi)者對(duì)奢侈品的渴望。

【具體措施】

在全國(guó)大力倡導(dǎo)勤儉節(jié)約之風(fēng)的今天，做為全世界最大的奢飾品客戶確實(shí)要引起關(guān)注和思考。

第一，政府要通過各主流媒體積極倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、理性消費(fèi)、適度消費(fèi)的理念，提高國(guó)人購(gòu)買奢侈品的自覺遵從意識(shí)。

第二，政府可以通過稅收來調(diào)節(jié)消費(fèi)行為，通過對(duì)少數(shù)快富群體征收一定的稅款，既能抑制消費(fèi)行為，又能擴(kuò)大稅源，豐富稅收，再通過財(cái)政支出的形式投入到更多的公益事業(yè)上來，以此補(bǔ)貼社會(huì)大眾，讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求逐步降溫。