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材料

9月1日，被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施了，在央視財經頻道《中國政策論壇》的錄制現場，國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中“金斗尋寶”、“鄭多燕減肥晚餐”、“冬蟲夏草膠囊”等廣告榜上有名，侯耀華、李金斗、鄭多燕等明星涉嫌違法。

免費?要收工本費

國家工商總局通報的“虎符兵印大閱兵紀念寶璽”違法廣告中稱，“九尊虎頭寶璽是由中國知名的九種玉制作的，其中有一種和田老坑玉，總共加在一起是7.5公斤，有巨大的升值空間，趕到大閱兵，現在我們白送。”但事實上，這類天上掉餡餅的事本身就不可能的。廣告中所稱有10尊免費送，誰打進電話就給誰，其實只要觀眾打過電話，對方就會天天追著你問啥時候要，而名義上的免費其實還需要繳納一筆5000元的工本費。

在另一起“十大傳世名畫”的廣告案例中，案件當事人河北信超企業管理咨詢公司制作、發布“國寶十絕—中國十大傳世名畫”的廣告，自行或委托廣告代理，在多地電視媒體進行發布。其內容含有利用虛構的“由國際收藏家協會監制”、“限量發行”“中國夢文化惠民工程”夸大該書畫為收藏品且具有較大升值空間，且宣稱其書畫是“免費贈送”消費者的事實。這起廣告，還利用知名藝人侯耀華等進行涉嫌虛假宣傳，提升自身產品影響力。經工商部門調查核實，所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生產的絲綢制印刷品。

“十二幅書畫真跡大全套”的廣告也涉及虛假宣傳、欺騙和誤導消費者。廣告宣稱，所銷售的“十二幅書畫”是中國十二位書畫大師傳人或再傳弟子的作品真跡，一次收藏可能創造升值千百倍，甚至是下一個億萬富翁，并有文化部頒布的“潤格”價為證。而且十二幅作品免費贈送，只收取裝裱費。經工商部門調查，所謂“大師傳人或再傳弟子”，只是被某某大師指點過，或者聽過某某大師的課，或者自認為與某某大師的藝術風格接近，甚至只是與某某大師及其家人合過影、吃過飯。文化部并未頒布“潤格”價，屬于內容涉嫌虛假，欺騙和誤導消費者。

問題：結合材料和社會實際，談談如何從根本上解決明星代言虛假廣告的問題?

【解析】

1.加強對企業的引導。廣告審核部門要嚴格審批程序;同時，細化相關法律條例，加大對虛假宣傳廣告的打擊力度。

2.加強對明星代言的約束。新《廣告法》施行目的之一就是為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”，其規定代言人不得代言自己未使用過的商品或給未接受過的服務做推薦、證明等，進一步加重了廣告代言人為虛假行為所負的責任。

3.消費者要加強理性購物。