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《高等數學》考試大綱

(一)微積分

1.函數：函數的概念、函數的幾種常見性態、反函數與復合函數、初等函數;

2.極限與連續：極限的概念及運算、極限存在準則、兩個重要極限、無窮大量與無窮小量、函數的連續性;

3.導數與微分：導數的概念、基本公式與運算法則、隱函數的導數、高階導數、函數的微分;

4.導數的應用：微分中值定理(Rolle 定理，Lagrange 中值定理)洛比達法則、函數的單調性及其極值，函數的最大值和最小值、曲線的凹凸性與拐點;

5.不定積分：不定積分的概念、性質與基本積分公式、換元積分法、分部積分法、簡單的有理函數積分;

6.定積分及其應用：定積分的概念、性質、定積分與不定積分的關系、定積分的換元積分法和分部積分法、無窮區間上的廣義積分，定積分的應用(平面圖形的面積、旋轉體的體積);

7.多元函數微分法：多元函數的概念、偏導數、全微分、復合函數的微分法;

8.二重積分：二重積分的概念、性質與計算(直角坐標與極坐標);

9.微分方程：微分方程的基本概念、一階微分方程(分離變量、齊次、線性);

10.無窮級數：數項級數的概念和性質、正項級數及其審斂法、冪級數的收斂半徑及收斂域。

(二)線性代數

1.行列式與矩陣：行列式及其基本性質，行列式的按行(列)展開定理、矩陣及其基本運算、矩陣的初等變換與初等方陣、方陣的逆矩陣、矩陣的秩;

2.線性方程組：線性方程組解的研究、n元向量組的線性相關性、齊次線性方程組的基礎解系。

(三)概率論初步：

1.隨機事件：事件的概率、概率的加法公式與乘法公式、事件的獨立性,全概率公式和貝葉斯公式;

2.一維隨機變量及其分布：隨機變量的概念、離散型、連續型隨機變量、幾種常用的離散分布與連續分布、分布函數;

3.一維隨機變量的數字特征：數學期望、方差。

《市場營銷學》專業課考試大綱

一、市場營銷學導論

1.市場和市場營銷的概念;2.市場營銷的相關概念;3.市場營銷管理的概念;4.市場營銷管理的任務;5.市場營銷管理哲學的概念及演進過程;6.顧客讓渡價值。

二、規劃企業戰略與市場營銷管理過程

1.市場營銷戰略的含義;2.企業戰略規劃的一般過程;3.波士頓矩陣法以及通用矩陣法;4.密集性增長戰略、一體化增長戰略、多角化增長戰略;5.市場營銷管理的一般過程;6.市場營銷組合的概念及組成。

三、市場營銷環境

1.市場營銷環境的含義;2.市場營銷環境的特征;3.微觀市場營銷環境的構成;4.宏觀市場營銷環境的構成;5.市場營銷環境分析方法及營銷對策。

四、市場購買行為分析

1.消費者市場的含義與特點;2.消費者購買行為模式;3.影響消費者購買的主要因素;4.消費者購買決策過程的參與者;5.消費者購買行為類型;6.消費者購買決策過程的主要步驟;7. 組織的市場特點;8.生產者購行為的類型。

五、市場營銷調查與預測

1.市場營銷調查的含義;2.市場營銷調查的類型;3.市場營銷調查的步驟;4.市場營銷調查的方法;5.問卷的基本結構;6.問卷設計的過程;7.調查報告的內容;8.市場預測的含義及內容;9.市場預測的步驟;10.市場預測的方法。

六、目標市場營銷戰略

1.市場細分的含義、作用;2.市場細分的標準和原則;3.目標市場營銷的含義;4.目標市場的選擇模式;5.目標市場營銷戰略;6.目標市場營銷戰略選擇影響因素;7.市場定位的含義、步驟、方式。

七、產品策略

1.產品及產品整體概念;2.產品組合及相關概念;3.產品生命周期的概念;4.產品生命周期各階段的特征與營銷策略;5.新產品的概念及種類;6.新產品開發的程序;7.品牌與商標的基本概念;8.品牌策略;9.包裝的概念與作用;10.包裝策略。

八、定價策略

1.影響定價的因素;2.定價的基本步驟及一般方法;3.定價的基本策略;4.價格變動反應及價格調整。

九、分銷策略

1.分銷渠道的含義及功能;2.影響分銷渠道設計的因素;3.分銷渠道的選擇策略;4.分銷渠道的管理;4.批發商的含義與類型;5.零售商的類型;6.零售商業發展趨勢。

十、促銷策略

1.促銷的含義;2.促銷組合及其影響因素;3.推式與拉式策略;4.人員推銷的含義、特點;5.廣告的含義、類型;6.廣告媒體及其選擇;7.公共關系的含義與特點;8.營業推廣的含義、特點;9.營業推廣的方式和控制。

參考教材

胡月英主編.市場營銷學.第二版.合肥工業大學出版社.2014年