近期央視《焦點訪談》欄目播出的節(jié)目《膠原蛋白的神話》，揭露了由明星代言的“口服膠原蛋白”其實根本沒有美容的功效，這一事件引起了人們對明星虛假代言的關(guān)注。現(xiàn)代社會，明星的號召力是不言而喻的，明星的穿著打扮、飲食習(xí)慣都紛紛被人們效仿。正因為此，明星成了廣告商的寵兒，眾多企業(yè)為提高自己產(chǎn)品的影響力開始找明星為其產(chǎn)品進行代言。然而明星在代言的過程中，由于對產(chǎn)品的不了解及利益的驅(qū)使，夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費者，不僅損害了消費者的利益也破壞了明星自身的公眾形象，造成了極壞的影響。因此，整頓廣告行業(yè)、規(guī)范明星代言行為刻不容緩。
明星虛假代言，究其緣由，一方面是由于明星自身素質(zhì)不夠，思想意識不高，為了利益不惜配合商家虛假造勢，夸大產(chǎn)品功效;另一方面則是由于法律法規(guī)、追責(zé)制度的不健全，缺乏相關(guān)的法律法規(guī)對明星的代言行為加以約束。明星代言產(chǎn)品并不可怕，可怕的是明星虛假代言，必須要多策并舉杜絕明星代言虛假廣告。
要嚴守道德底線。明星作為公眾人物，在代言產(chǎn)品時要本著實事求是、以人為本的原則，謹慎選擇產(chǎn)品代言，避免誤導(dǎo)消費者;要提高自我思想認識，不觸碰道德底線，維護自身形象，珍惜自身清譽。
要嚴把法律法規(guī)。通過法律法規(guī)對明星的代言行為加以約束、規(guī)范。明星代言廣告，既要有事前預(yù)防措施，也要有事后嚴厲的懲罰制度。一方面禁止個人代言藥品、醫(yī)療器械等專業(yè)廣告，防患于未然;另一方面把明星代言虛假廣告納入法律范疇，明確誤導(dǎo)消費者的虛假廣告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任，對代言虛假廣告者加以嚴懲。
要嚴控監(jiān)管力度。明星也無法鑒別一個產(chǎn)品的安全與否，這就需要負有監(jiān)管職責(zé)的公權(quán)力部門的工作。相關(guān)監(jiān)管部門要加大監(jiān)管力度，履行好自身職責(zé)，保障產(chǎn)品安全，從源頭杜絕不合格產(chǎn)品流入市場。
廣告一詞，很明顯意為廣而告之，通過廣告人們能很迅速的了解一項產(chǎn)品。而有了明星代言的廣告其影響力更是巨大的。明星代言虛假廣告，損害了藝術(shù)、經(jīng)濟、文化、社會、道德、倫理、秩序等等的健康法則，蠱惑了人心，帶來的是對社會文明發(fā)展的羈絆。任何人都應(yīng)該為自己的行為負責(zé)，明星也理應(yīng)為自身的代言行為負責(zé)。
簡評：
本篇文章結(jié)構(gòu)完整，層次分明，所設(shè)分論點全面且針對性強，語言表述規(guī)范。其中存在的主要問題有：
第一，分析問題不全面。結(jié)合材料內(nèi)容可知，商業(yè)廣告監(jiān)管的體制的不完善是導(dǎo)致明星代言虛假廣告的主要原因之一，文章在分析問題時，也應(yīng)從這一角度進行論述，以體現(xiàn)考生對材料的全面把握能力，同時為后文的措施論證作鋪墊;
第二，措施之間的邏輯順序不夠合理。分論點一般按照重要性程度和工作的流程次序進行排列。而在規(guī)范明星虛假代言的過程中，法律和監(jiān)管是關(guān)鍵，其次才是道德約束。因此，建議考生按照由主到次的順序，對本篇文章的分論點論證段落的順序進行適當(dāng)調(diào)整，以符合申論對嚴謹?shù)倪壿嬓缘囊?
第三，論證方式過于單一。結(jié)合措施論證部分的內(nèi)容可知，本篇文章的措施論證偏于理論說理，沒有引用任何名人名言或典型事例進行論述，論述力度不足。建議考生在以后的措施論證過程中，注意靈活運用例證法、引用法等，以進一步豐富論證過程的內(nèi)容，增強文章的亮點，增強措施論證的說服力。
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