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概 況

華東師范大學(xué)與法國里昂商學(xué)院合作舉辦市場營銷專業(yè)(精品品牌管理方向)碩士研究生教育項(xiàng)目(簡稱“精品品牌管理碩士項(xiàng)目”)是中法聯(lián)合培養(yǎng)的雙學(xué)位碩士研究生項(xiàng)目，該項(xiàng)目于2017年1月11日獲得教育部批準(zhǔn)開辦。

本專業(yè)以“塑匠心，創(chuàng)精品(塑匠心精神，創(chuàng)精品品牌)”的價(jià)值理念作為基本指導(dǎo)思想，以培養(yǎng)品牌管理專業(yè)人才和創(chuàng)造品牌新知為使命，融合中法雙方優(yōu)勢教育資源，通過國際化、復(fù)合型及創(chuàng)新式的專業(yè)培養(yǎng)和能力訓(xùn)練，塑造具有匠心精神和國際化視野，理論基礎(chǔ)扎實(shí)、專業(yè)知識豐富，能夠創(chuàng)造和管理精品品牌的復(fù)合型高層次品牌管理人才。

主要研究方向

01 精品品牌營銷戰(zhàn)略研究;02 中國情境下消費(fèi)行為研究;03 新興市場品牌全球化研究;04 奢侈品品牌管理研究

主要導(dǎo)師【適用2018年招生】

白露 賈利軍 陳弘信 薛海波

專業(yè)課程

戰(zhàn)略品牌管理，消費(fèi)者生活方式，奢侈品傳播與品牌，藝術(shù)基礎(chǔ)，奢侈品消費(fèi)文化與定性研究，管理學(xué)研究方法，消費(fèi)者行為，數(shù)字營銷，精品品牌管理，符號學(xué)和溝通，精品品牌管理最佳實(shí)踐，品牌管理前沿專題研究，等等。

研究生畢業(yè)后主要去向

本專業(yè)畢業(yè)生可憑借其國際化視野和匠心精神，扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)知識、豐富系統(tǒng)的精品品牌管理理論、必要的專業(yè)實(shí)踐，勝任在奢侈品行業(yè)和高端品牌管理領(lǐng)域，以及各類企事業(yè)單位從事品牌創(chuàng)建、品牌運(yùn)營、品牌營銷等工作，在咨詢服務(wù)企業(yè)從事品牌戰(zhàn)略咨詢、市場調(diào)研分析，或在政府和行業(yè)部門從事品牌評價(jià)和品牌服務(wù)等工作。

專業(yè)希望招收具有何種專業(yè)背景的考生

本專業(yè)招生以經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)背景考生為主，同時(shí)也歡迎具有心理學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、語言學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)等專業(yè)背景的考生。總體而言，本專業(yè)對考生專業(yè)背景不設(shè)限制，任何專業(yè)的學(xué)士或碩士學(xué)生均可學(xué)習(xí)。學(xué)員對品牌管理研究感興趣，文理知識兼融、理性和感性能力兼?zhèn)洌哂泻芎玫闹杏⑽臅婧涂陬^溝通能力。本專業(yè)對學(xué)員的英語聽說讀寫綜合能力要求比較高。通常要求雅思6.5分或托福90分以上。