培養(yǎng)目標：本專業(yè)培養(yǎng)適應社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)參與市場競爭的需要，具有扎實的市場營銷管理與策劃的基本理論和專業(yè)知識，既懂經(jīng)濟又懂管理；既懂市場營銷又懂商品知識；既具有市場拓展能力，商務談判能力、公共關系能力和營銷管理能力，又具有市場營銷策劃、企業(yè)形象策劃、廣告文案策劃、企業(yè)公關策劃、企業(yè)銷售策劃等商務策劃能力的應用性高級專門人才。學生在校期間可以參加商務策劃師、市場營銷經(jīng)理證書的考試，合格后獲得相應的資格證書。
就業(yè)方向：學生畢業(yè)后主要面向中外合資企業(yè)、高科技企業(yè)、中小企業(yè)、銀行、保險公司等單位從事市場拓展、市場策劃、營銷管理、廣告策劃、促銷策劃、公關策劃等專業(yè)策劃等工作；在高新技術企業(yè)、國有企業(yè)、外資企業(yè)等工商企業(yè)、商業(yè)銀行、金融單位的企劃部、發(fā)展部、市場部、銷售部、投資部及公關部從事市場營銷管理與策劃；根據(jù)市場提供的機遇進行大學生創(chuàng)業(yè)或在高校和科研機構(gòu)從事教學或科研作，也可繼續(xù)攻讀市場營銷、經(jīng)濟、管理學科的碩士學位。
主要課程：管理學、西方經(jīng)濟學、會計學、統(tǒng)計學、管理信息系統(tǒng)、現(xiàn)代物流、財務管理、網(wǎng)絡營銷、經(jīng)濟法、消費者行為學、電子商務、國際市場營銷、現(xiàn)代商務談判、國際經(jīng)濟學、國際商法、國際貿(mào)易實務、市場調(diào)查與預測、現(xiàn)代廣告學、公共關系、推銷理論與技巧、市場發(fā)展策劃與管理、品牌策劃與管理、戰(zhàn)略策劃、商務策劃文案、新產(chǎn)品開發(fā)策劃與管理、廣告原理與策劃實務、店鋪策劃與管理、公關策劃、渠道策劃管理、促銷策劃實務、企業(yè)形象策劃等。
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