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一、專業(yè)編碼：050303

二、培養(yǎng)目標及基本要求

1、培養(yǎng)目標

本專業(yè)旨在培養(yǎng)知識、能力、品格協(xié)調(diào)發(fā)展的，掌握廣告學理論知識與實踐技能的，具備現(xiàn)代廣告市場調(diào)研與分析、策劃與創(chuàng)意、制作與發(fā)布的能力以及良好職業(yè)品格的，能在廣告公司、媒體機構(gòu)、企事業(yè)單位、市場調(diào)查及信息咨詢公司，從事廣告市場調(diào)查與分析、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告經(jīng)營與管理、廣告設(shè)計與制作工作的，具有開拓創(chuàng)新精神和廣泛適應(yīng)性的“多元集成式”的廣告學高級專門人才。

2、、基本要求

（1）掌握廣告學基本理論、基本知識，熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

（2）具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

（3）具有較高的運用電腦設(shè)計廣告和制作網(wǎng)頁的能力，能夠熟練應(yīng)用Photoshop、Corel-draw、Flash、3D-Max等設(shè)計軟件，會進行多媒體廣告制作；

（4）掌握一門外語，能較熟練地進行專業(yè)的溝通和交流。

3、專業(yè)特色

本專業(yè)構(gòu)建傳統(tǒng)文科的新聞傳播（主色）＋工程技術(shù)、經(jīng)營管理（底色）＋藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新（亮色）＝1＋1＋1的創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，將培養(yǎng)目標定位為“一專三元”，即在一個專業(yè)的旗幟下，結(jié)合學生個人興趣和市場需求，促使學生在廣告策劃與創(chuàng)意方向、廣告經(jīng)營與管理方向、廣告設(shè)計方向三個子方向上的分流發(fā)展。

三、主要課程

政治理論、大學英語、傳播學原理、新聞傳播概論、媒體概論、中外廣告史、廣告與消費心理學、電腦平面廣告設(shè)計、廣告策劃與創(chuàng)意、實用美術(shù)與廣告設(shè)計、廣告文案寫作、廣告媒體策略、廣告經(jīng)營與管理、多媒體廣告制作。

四、實踐教學性環(huán)節(jié)

軍訓、攝影基礎(chǔ)實習、專業(yè)實習、廣告美術(shù)基礎(chǔ)室外寫生、電腦平面廣告設(shè)計課程設(shè)計、廣告策劃與創(chuàng)意實習、廣告市場調(diào)查與統(tǒng)計分析實習、實用美術(shù)與廣告設(shè)計課程設(shè)計、廣告攝像實習、多媒體廣告制作課程設(shè)計、畢業(yè)實習、畢業(yè)設(shè)計（論文）。

五、畢業(yè)全格標準

本專業(yè)學生在校期間必須修滿課程教學和集中實踐182學分（其中：必修課110學分，專業(yè)選修課與創(chuàng)新學分28學分，實踐性教學環(huán)節(jié)36學分，人文素養(yǎng)選修課8學分）和素質(zhì)拓展10學分方能畢業(yè)。（其中創(chuàng)新學分與專業(yè)選修學分可以互換）

六、學制與學位

本科四年，授予文學學士學位。

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