一、專業名稱、代碼、學制及所在學院
專業名稱：市場營銷
專業代碼：110202
標準學制：4年所在學院：旅游與經濟管理學院
二、培養目標
本專業面向市場需要，培養德、智、體、美、勞全面發展，具有良好職業道德和國際視野，具備管理、經濟、市場營銷、法律等方面的知識和能力。懂得市場拓展戰略、具備市場營銷方案策劃、活動組織及管理等方面的能力，能夠熟練運用市場營銷方法和技巧，以及溝通、宣傳和推銷技巧解決實際營銷問題。身心健康，畢業后能在各類企業從事營銷業務與管理工作,或在有關院校、科研單位及政府部門從事教學、科研和管理等工作的高素質復合型人才。
本專業設置了若干專業選修課程，并以此為基礎建議了一些專業選修方向，以便培養學生掌握具有針對性的專業管理知識和技能，它們各自的培養目標是：
營銷策劃方向：培養具有良好科學素養,實踐能力和適應能力強,綜合素質高,富有創新精神,通曉營銷策劃與管理方面的基本理論、基本知識和基本技能,能在各類工商企業、社會組織從事營銷策劃與管理工作,專業技能強的應用型高素質專門人才。畢業生可在各行業企業的營銷、策劃等崗位上從事市場調查、市場開發、業務洽談、銷售促進、渠道建立與維護、推廣策劃與實施及企業內部管理等工作。
物聯營銷方向：培養適應物聯網時代發展需要，熟練掌握物聯網、電子商務、網絡營銷和物流管理等知識，具備物聯營銷的方法和技能，有一定物聯營銷實際工作能力的專門人才。
銷售管理方向：培養適應社會主義市場經濟需要的、從事銷售管理工作的并具有一定實際工作能力的專門人才。專業基本要求為系統掌握本專業的基礎理論、基本知識和基本技能；熟悉我國有關法規、方針、政策；能獨立分析和解決有關銷售管理實際問題的專門人才。
學生在學習本專業知識的同時，為了拓展個人發展方向，增強市場就業競爭力，可選擇再修讀第二專業課程或輔修其他課程，獲取第二專業證書和輔修課程證書。
三、基本要求
要求學生以市場經濟理論為指導，掌握市場營銷及工商管理的基本理論、專業知識和現代管理方法，能熟練使用計算機和互聯網，具有較強的管理技能及分析解決各類管理問題特別是企業管理、市場營銷方面問題的能力。具體要求是：
（一）熱愛祖國，擁護中國共產黨領導，掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理和“三個代表”的重要思想；具有為社會主義現代化建設服務，為人民服務，為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和責任感；具有敬業愛崗、艱苦奮斗、熱愛勞動、遵紀守法、團結合作的品質；具有良好的思想品德、社會公德和職業道德。
（二）具有一定的體育和軍事基本知識，掌握鍛煉身體的基本技能，養成良好的體育鍛煉和衛生習慣，達到國家規定的大學生體育和軍事訓練合格標準，具備健全的心理和健康的體魄，能夠履行建設祖國和保衛祖國的神圣義務。
（三）學生畢業時應獲得以下幾方面的知識和能力：
1、掌握管理學、經濟學的基本原理和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；
2、掌握市場營銷的分析方法和工具；
3、具備較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力和分析解決營銷實際問題的基本能力；
4、熟悉我國市場營銷領域相關政策法規，懂得國際市場營銷的慣例與規則，了解本學科的理論前沿和發展動態；
5、能夠比較熟練地掌握一門外語，熟練地使用計算機從事相關工作，掌握駕駛技術。
6、具有本專業以外的自然科學、人文社會科學以及文化藝術等方面的基礎知識和基本素養；
7、具有健康的身心素質、文明高尚的行為操守、良好的創新意識和團隊合作精神。
8、掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。
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