本專業培養德智體等全面發展的，即掌握市場營銷專業基礎知識，又了解技術、自然科學和人文社會科學基礎知識，能夠熟練地應用經濟數學、外語和計算機等主要工具，獨立分析和解決管理及營銷方面實際問題，能在企事業單位及政府部門從事市場營銷以及教學、科研方面工作的寬口徑、實用型的高級營銷策劃人才。
本專業學生主要學習管理學、現代經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷學、物資流通管理、市場調查與預測、消費心理學、商務談判與推銷技巧、國際市場營銷等課程。
本專業從工業企業市場營銷工作的實際需要出發，在注重理論教學的基礎上，以增強實踐性教學環節、突出多媒體教學方法為特色，培養既能掌握專業基礎知識、基本理論和基礎方法，又善于進行市場調研和科學決策，勤于營銷策劃與公關寫作的高級營銷人才。
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