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傳統節日為何敵不過人造節日“雙十一”?
“雙11”是個典型的人造節日，但這個人造節日的火熱程度，除了比春節遜色外，已經逼近圣誕節、情人節等洋節，更是超過了端午節、中秋節等傳統節日。較之傳統節日動輒一兩千年甚至三四千年的歷史，“雙11”這個人造節日，不過才“六周歲”。
在“雙11”到來的前一晚，兩臺大型文藝晚會在兩個重要的電視平臺上播出，參與明星數量堪比春晚，無數觀眾像除夕守夜那樣，看著晚會、刷著微信，等待著零點的到來，社交媒體上以“單身狗”、“剁手”、“敗家”等為關鍵詞的段子再次潮涌而來，在線上線下形成了一股無可阻擋的歡樂氣氛。
“雙11”為什么這么火?從它初創的那年開始，可以發現它是迎合網絡流行文化而誕生的。在2009年之前，“11月11日”只是單身人士互相調侃的一個日子，商家憑借敏銳的嗅覺從中發現了商機，把流行文化當中涌動的情緒，成功轉化為購物的動力。現在，更是借助當紅明星的力量，來強化流行文化與商業文化的結合，從而鞏固“雙11”的地位。
對人性的迎合，是“雙11”快速擴張的另一內在力量。首先，“雙11”對消費者貪便宜的心理揣摩到位，諸多物品的的確確在這天也貨真價實地優惠了不少，充分釋放了消費者的購買欲望;其次，在商業力量地強勢引導下，消費者的從眾心理被成功激發，不在這天購買點東西，就仿佛會被潮流所拋棄一樣;再者，“雙11”已經成為重要的社交話題，所有的新老媒體，都在這天津津樂道地談論“雙11”，無形中形成巨大的輿論氛圍，使得“購買”成為加入這場狂歡的唯一方式。
整體來看，這個人造節日符合一些潮流節日的特征：到處廣告密布，促銷音樂歡天喜地，明星賣力助陣吆喝，商家高喊甩賣，網上人流如織……竭力地讓這個人造節日時尚化、大眾化，拼命地調動人們的參與感，使得“雙11”硬生生地擠進了原本就名目繁多的節日群當中，成為其中頗令人矚目的一個節日。
反觀傳統節日的冷清，不難發現其中存在諸多弊端。節日的內涵可以不變，但形式必須與時俱進。千百年來的傳統節日，內涵雖沒變化，但形式卻保守老舊，已經難以被一代代觀念新潮的年輕人所接受。當年長的人哀嘆于傳統節日日漸凋零時，年輕人卻無暇顧及，因為他們要忙著尋找與自己更為貼近的時代氣息，投入到自己這個群體能夠共同享受的節日中去。
傳統節日在形式上難以突破創新，又和缺乏某種力量的強勢引導有關。在政府層面上，曾多次倡導公眾重視傳統節日，也推行過各種促進傳統節日熱鬧起來的舉措，但整體收效甚微。政府做不了的事情，可以交給市場，然而受長期的思維慣性影響，傳統的商場在傳統節日營銷方面辦法不多，除了讓這些傳統節日也變成“購物節”之外，沒能賦予傳統節日新的元素。
電商網站作為崛起的強勢商業力量，在更改傳統節日的過節習慣和消費習慣方面，也無能為力，因為傳統節日裹挾的文化含義與情感意義，難以撼動，一股無形的保守力量，在捍衛著傳統節日的傳統過法。所以，電商網站干脆針對新興消費群體另起爐灶，活生生造了一個新的節日，反而投入的成本會小很多。
人口流動的加快，使得人們聚少離多。生活節奏的加快，讓傳統節日的一些保留項目難以得到實施。傳統節日終歸還是不能轉移到移動互聯網上度過：放電子鞭炮?玩電子賽龍舟游戲?這肯定會遭到傳統文化守護者的批評。所以，面對傳統節日的冷清，人們雖然惋惜但卻無能為力。
但有一點可以肯定的是，無論“人造節日”多么紅火，無論這一天人們在網上消費了幾百億，“人造節日”終歸還是充斥著錢幣和物欲的味道，它帶來的滿足感是短暫的，也是取代不了任何一個傳統節日的。無法預測“人造節日”在未來十年二十年內會發展成什么規模，但就算有一天它的熱鬧程度超過了春節，也會因為缺乏文化與情感的內在，而只能被定義為一個簡單的“購物節”。
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