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【背景鏈接】

2015年10月9日，網(wǎng)信辦發(fā)表了題為 《標(biāo)題黨、圖片黨該收手了》一文， 抨擊部分中國媒體從業(yè)者忽視甚至無視標(biāo)題與內(nèi)容的貼切關(guān)系。

2015年1月10日，福建漳州26歲青年吳海雄在他經(jīng)營的微信公眾號“石獅民生事”上發(fā)布信息“昨晚，石獅，震驚全國!一家34口滅門慘案!轉(zhuǎn)瘋了!”稱福建石獅一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身，并指稱犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在進(jìn)行調(diào)查。而文章結(jié)尾處附上的卻是一張34只死老鼠的圖片。該條微信隨即被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)引爆朋友圈。7天后，吳海雄因涉嫌“虛構(gòu)事實擾亂公共秩序”被石獅市公安局處以行政拘留10日的處罰。

【深度解析】

[綜合分析]

標(biāo)題黨指網(wǎng)絡(luò)中故意用較為夸張、聳動的文章標(biāo)題以吸引網(wǎng)友點擊觀看文章或帖子的人，特別是與用實際上與內(nèi)容完全無關(guān)或聯(lián)系不大的文字當(dāng)標(biāo)題者。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及微博、微信等社交平臺的普遍應(yīng)用，使得碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。移動端的內(nèi)容制作與PC端有著很大區(qū)別，短小精悍、標(biāo)題精彩已經(jīng)成為碎片化內(nèi)容必須具備的魅力。一個精彩的好標(biāo)題往往會成為決定一條微信或微博轉(zhuǎn)發(fā)量多少的關(guān)鍵因素。但把標(biāo)題做得既精彩又貼切，并不是一件容易的事。

標(biāo)題的魅力在于能言簡意賅、提綱挈領(lǐng)地表達(dá)通篇文章的主題和觀點。標(biāo)題制作是要通過傳達(dá)文章主要內(nèi)容或部分內(nèi)容以達(dá)到吸引讀者閱讀文章的目的。為了達(dá)到這一效果，精美的辭藻和對內(nèi)容的精辟提煉是必要的，但縱觀目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對題、低俗暴力、夸張驚悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑已經(jīng)成為某些傳播者制作標(biāo)題的幾大法寶。這表面看似夸大、調(diào)侃或無厘頭的手法，其背后其實隱藏著巨大的商業(yè)利益。互聯(lián)網(wǎng)時代，“注意力本身就是財富”，微博、微信通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉(zhuǎn)發(fā)，換取的是商家的青睞和數(shù)額不菲的廣告收入。

[原因分析]

一是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展使然。應(yīng)該說，容量巨大、內(nèi)容繁雜、報道及時、接收靈活等網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，不僅為民眾獲取信息提供便利，也給媒體的新聞報道提出了挑戰(zhàn)。基于對人們“看書先看皮，看報先看題”閱讀習(xí)慣的深諳，標(biāo)題炒作遂成為傳播者在新聞競爭中贏得受眾、占據(jù)地盤的必爭手段;

二是淺層化閱讀助推。基于海量信息傳播、生存競爭加劇、生活步入快節(jié)奏的因素疊加，一目十行、淺嘗輒止的淺層化閱讀成為國人接受信息的時尚方式。媒體一項調(diào)查顯示：受訪者中20.1%的人平時看新聞只看標(biāo)題，66.3%的人會在看完標(biāo)題后快速瀏覽正文。這也無形中為“標(biāo)題黨”的泛濫成災(zāi)提供了生存市場。

三是商業(yè)利益驅(qū)動。與傳統(tǒng)媒體一樣，經(jīng)濟利益考量也是每一個網(wǎng)絡(luò)媒體的固有特性，而快速提升受眾的收視率、點擊率和閱讀率，就是其追求的顯性政績。也許，與致力于鍛造高質(zhì)量的新聞內(nèi)容相比，炒作一個別出心裁的新聞標(biāo)題，其對利益追求無疑更為便捷和直接，且制作成本大幅降低。

[危害分析]

“標(biāo)題黨”的盛行帶來了嚴(yán)重的危害：一方面，斷章取義、扭曲事實的標(biāo)題有違新聞的真實性、客觀性原則，造成了新聞行業(yè)的惡性競爭，并且在一定程度上危害了公眾的知情權(quán);另一方面，破壞了社會信任，進(jìn)一步放大了隔閡與斷裂。利用已有的社會矛盾，添油加醋，不斷刺激公眾情感，不僅是在消耗媒體自身的公信力，也是在放大社會矛盾，加劇人民“仇官”、“仇富”等心態(tài)，不利于整個社會信任的重建。

[對策措施]

專家認(rèn)為：

一要充分發(fā)揮公權(quán)力部門的職能作用，切實打好整治“標(biāo)題黨”的專項行動，并在取得階段性成果的基礎(chǔ)上建立長治久安的制度規(guī)范。

二要通過有效手段提升新聞媒體的行業(yè)自律意識，讓新聞傳播者擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任。

三要喚起民眾參與治理的監(jiān)督熱情，建立相應(yīng)的舉報監(jiān)督機制，對惡意篡改、嚴(yán)重失實并造成極大負(fù)面影響的“標(biāo)題黨”，必須查究問責(zé)，依法懲治，消除影響，以正視聽。