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【背景鏈接】

2014年2月，國(guó)務(wù)院法制辦就《中華人民共和國(guó)廣告法(修訂草案)》公開(kāi)征求意見(jiàn)。征求意見(jiàn)稿重點(diǎn)鎖定虛假?gòu)V告治理問(wèn)題，將對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告、含有法律禁止情形的廣告、依法應(yīng)經(jīng)發(fā)布前審查而未經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)違法行為，提高罰款幅度。這是《廣告法》自1995年實(shí)施以來(lái)的首次大修。

2014年11月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字的通知》。要求各類廣播電視節(jié)目和廣告應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)范寫(xiě)法和標(biāo)準(zhǔn)含義使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字的字、詞、短語(yǔ)、成語(yǔ)等。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，人們已不知不覺(jué)地置身于廣告的海洋之中。不論你喜歡與否，廣告都以獨(dú)特的方式，成為影響人們經(jīng)濟(jì)生活和精神生活的重要因素。然而，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和全面進(jìn)步的背景下，廣告也呈現(xiàn)出日益復(fù)雜多樣的面孔。在現(xiàn)實(shí)生活中，一些人為了獲取最大利潤(rùn)，在商業(yè)廣告中不時(shí)出現(xiàn)一些非道德甚至違法的現(xiàn)象，不但使消費(fèi)者上當(dāng)受騙，而且還污染了社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)產(chǎn)生了不良的影響。廣告欺詐、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象的出現(xiàn)，使廣告業(yè)存在的負(fù)面問(wèn)題成了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

【具體措施】

一、建立規(guī)范的虛假?gòu)V告公眾舉報(bào)制度。

二、賦予廣告受眾對(duì)虛假?gòu)V告的起訴權(quán)。

三、強(qiáng)化執(zhí)法，健全機(jī)構(gòu)，充實(shí)人員，增加經(jīng)費(fèi)。

四、確定廣告協(xié)會(huì)的法律地位;制定行業(yè)規(guī)則，形成審查監(jiān)督機(jī)制;加強(qiáng)廣告市場(chǎng)從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)。

五、對(duì)電視、廣播、報(bào)刊和戶外等媒介發(fā)布的廣告應(yīng)全部實(shí)施發(fā)布前審查。對(duì)于審核不嚴(yán)格，造成消費(fèi)損害的，廣告審查部門承擔(dān)審核責(zé)任;對(duì)于雙方串通弄虛作假的，承擔(dān)連帶責(zé)任。