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【導讀】

有個人在山東的某知名景區前，花二十元買了一頂帽子，然后他戴著這頂帽子南下，來到湖南的某景區，看到同樣的帽子，只是顏色不同，于是他跟湖南的這個小攤主說，我在你這買的帽子，顏色不喜歡，我換頂吧。然后，他戴著這頂帽子來到福建的某個景點，如法炮制，又換了一頂顏色不同的帽子。

這不是一個笑話，因為“國內絕大多數的旅游紀念產品都缺乏新意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律。但是國外的旅游紀念品，一個主題會發揮得淋漓盡致，比較突出的例子是埃菲爾鐵塔，會有各種衍生和變形，很別致。”中國旅游紀念品網負責人周巖方稱。

國內旅游紀念品不僅是形式上也是題材上的刻板?！艾F在大多數景區賣的都是鑰匙扣、冰箱貼，題材上就是把景區的logo印上去。你去看俄羅斯套娃，甚至能夠以政治人物來戲謔，但是國內的旅游紀念品，一本正經，特別是很難讓年輕人有興趣?！?/P>

“可以說，目前國內都沒有專門生產旅游紀念品的生產商。例如生產茶杯的廠家，今天這個景區來，定一批貨，把景區的標志印上去，明天又印上去另一個地標圖案。但是歸根結底，這是一個生產茶杯的廠家。”周巖方稱，現在很少有廠家愿意為自己的設計去申請專利，其實這個手續并不麻煩，但是申請專利的考慮只是為了在產品上貼上了一個標簽，“如果真的發生了侵權事情，維權很麻煩。你說人家模仿你，但是他稍微改變了一點花紋，他就可以說他不是模仿。”

這一點，北京生產景泰藍禮品的銘客誠有限公司負責人單濤深有體會，“與其把精力花在申請專利上，不如我們快速進行產品的更新換代。市場上的模仿速度，超出你的想象，防不勝防。”小小的旅游紀念品，其實也是所有“中國制造”命運的縮影。

隨著旅游市場的開拓，眾多擁有不同文化特色的景區愈發吸引游客，每個地方的旅游紀念品也應當是充滿地方特色。然而不少游客卻發現，景區的紀念品中有一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”。對于旅游商品“千篇一律”的現象談談你的看法。不少于600字;

【參考答案】

旅游商品是一個景區乃至一個地方的文化地標，代表著這個地方、這個景區的文化背景和特質。“千篇一律”的旅游商品，是對旅游消費者的一種欺騙，更是對景區獨具特色的公共資源的一種浪費。

旅游商品山寨之風盛行，一是源于一些景區急功近利，片面追求“門票經濟”，而忽視了對當地旅游文化產品的開發與打造;二是部分商家在經營旅游商品時往往以自身經濟利益為出發點，而忽視了對本土特色文化產品的制作與宣傳;三是當地的旅游監管部門缺乏對旅游商品市場的考察和監管，對于商品本身是否與景區的人文景觀相協調、是否進行了文化的傳承與創新缺乏重視。因此，各式各樣的旅游商品失去了應有的文化紀念價值，不僅會導致旅游消費者對景區文化產生誤解，更會使得各具特色的景區資源遭到浪費。

由此看來，景區建設帶動旅游業飛速發展的同時，一定要注重對當地旅游文化的發掘與保護，從而促進旅游商品的特色化和創新化。

第一，設計時充分了解當地特色元素。在充分了解特色文化和風土人情的基礎上制做出的紀念品才能夠更加滿足旅游者的消費需求，才能真正實現本土旅游文化資源的宣傳和開發。

第二，要注重當地特色產品品牌的培養。在旅游開發的過程中，注重對當地具有知名度的特色產品的保護，同時注重保證產品銷路，這樣能夠有效解決游客買不到特色產品的困擾。 第三，注重振興傳統手藝，加大對特色文化的保護。當前很多傳統手藝瀕臨失傳，亟須重新振興，

這就需要相關部門加大對旅游紀念品版權的保護力度和對盜版的打擊力度，同時宣傳倡導手藝繼承人將傳統手藝繼續發揚光大，真正把地方特色做足。