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背景鏈接

2016年12月1日，國家互聯網信息辦公室發布的《互聯網直播服務管理規定》開始施行。這是繼新聞出版廣電總局在今年9月發布《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》后，國家網信辦進一步從政策層面加強對互聯網直播服務的管理。

有視頻，未必有真相。“先發錢直播，拍完后再收回去”，近日，一段視頻在網上流傳，視頻中，兩名男子在某直播平臺上直播做慈善，安排涼山彝族自治州某村村民站成兩排，隨后給村民發錢，而在直播結束后，又把錢拿回來。據報道，涉事男子為某直播平臺主播;他已承認此事，目的是為了增加粉絲數和觀看量，讓“粉絲多刷禮物”。

綜合分析

[網絡直播的特點]

一是有膽量、無底線。什么都敢直播，無所不用其極，你敢直播捅馬蜂窩，我就敢直播吃玻璃，信奉比丑、比刺激的“撩人”邏輯。

二是重迎合、無節制。不怕表演粗鄙，只怕無人打賞，信奉“越獵奇越有受眾，越敢挑戰越能獲得掌聲”的商業邏輯，目的很明確——換來真金白銀式的“犒賞”，以及不斷攀升的粉絲數量。

三是大尺度、無約束。一些主播尺度頗大，極盡魅惑，但所在的直播平臺仿佛視而不見。只要無人舉報，不被監管部門“盯”上，平臺便若無其事、置身事外。

[原因與影響]

近年來，我國互聯網直播行業發展迅速，擁有龐大的用戶群體和巨大的市場。數據顯示，截至今年6月，我國網絡直播用戶規模已達3.25億，占網民總體的45.8%，市場規模達150億元人民幣，到2020年，市場規模將達600億元人民幣。然而，隨著行業的快速發展，內容監管方面的問題也逐步顯露出來。超速行駛發生車禍、騷擾辱罵肯德基顧客、露骨的性暗示等大量不適合向公眾傳播的視頻內容，充斥在各大網絡直播平臺中，引起公眾對于網絡直播行業的深深擔憂。

互聯網直播服務在本質上是信息的傳播，同其他互聯網服務一樣，具有傳播速度快、影響范圍廣的特點。互聯網直播服務擁有廣泛的受眾群體，其中不乏青少年，如果互聯網直播平臺傳播大量有關色情、暴力、犯罪、消極頹廢心理的內容，將會對受眾的身心造成巨大傷害，同時也將產生難以預估的社會負面影響。

參考對策

總結，加強對互聯網直播服務的監管應自律與他律相結合。

互聯網直播服務的主要監管主體包括政府、直播平臺、主播、受眾等。早在2007年，原國家廣電總局就出臺了《互聯網視聽節目服務管理規定》，對通過互聯網向公眾提供音視頻節目進行規范，這是他律。而在2014年，某直播平臺就推出過主播守則，對主播直播內容進行規范，這是自律。

而在自律方面，需要加強整個行業的自律，在行業內部建立退出機制，通過行業約束實現優勝劣汰。我們欣喜地看到，在互聯網直播行業興起的同時，諸如“中國直播榜”這樣的行業垂直媒體也悄然誕生。行業媒體在扮演記錄者與傳播者的同時，也正在肩負起引領行業發展的社會責任，及時給予互聯網直播從業者必要的引導與警示。

自律的長期綿軟或缺失，勢必引起公眾對該行業自律的不信任，轉而側重于通過他律進行行業監管。而相比于自律，他律滯后性和較強的約束性，也會對行業的發展起到一定抑制作用。互聯網直播服務市場前景廣闊，行業自身首先要承擔起社會責任，在國家法律和規定的框架下，做好行業自律，自覺營造風清氣正的網絡空間，促進整個行業的健康發展。