這幾天，一則“穿越故宮來看你”的鏈接在微信朋友圈火了起來，這段視頻用說唱的形式，講述故宮博物院牽手騰訊開展合作的故事。畫面里，巍峨的宮殿腳下，一只企鵝憨態可掬。
“故宮已經走過了近600年歲月，積累了豐富的文化瑰寶。保護之余，我們更希望借助互聯網和新技術的平臺，把故宮所擁有的優秀文化資源分享給公眾，把故宮所蘊含和代表的優秀傳統文化留給年輕人，留給未來。”在發布會上，故宮博物院院長單霽翔這樣解釋故宮的思考。
今年是“騰訊NEXT IDEA×故宮”合作的第一年，故宮博物院將開放一系列經典資源，與“NEXT IDEA騰訊創新大賽”的兩項賽事“表情設計”和“游戲創意”展開合作。而在未來，案例成果將會被開發成對全社會開放的系列分享課程，形成再一次更大范圍的文化輻射，推動青年人與傳統文化的深度交流。
與時俱進，與時偕行
中華傳統文化深植于每個人的內心，潛移默化地影響著大家的行為方式。但如何讓它們與當代生活相契合，以更加顯性的方式、更加明晰的效果融入現代社會，繼承基礎上的改革與創新就理所當然地成為傳統文化的時代命題。
與騰訊牽手之前，早在2013年，故宮博物院就已經邁出了探索的腳步，“故宮淘寶”開始進入大眾視野。
在這里，創意產品以豐富的文化底蘊、巧妙的趣味設計，迅速贏得市場的強烈反響。據統計，截至2015年年底，故宮博物院共計研發文化創意產品8683種，年銷售額從2013年的6億元增長到2015年的超10億元。更重要的是，在優異的市場表現之外，也贏得了口碑。微博60多萬粉絲，微信公眾號的文章閱讀量常輕松突破10萬，讓故宮在歷經近600年的風風雨雨之后，變成了今天的“網紅”。
“網紅”的背后，是各種與時俱進的嘗試。紀錄片《我在故宮修文物》刻畫了故宮匠人們的千姿百態，引起觀眾尤其是青少年群體對傳統文化的強烈認同;《胤禛美人圖》《韓熙載夜宴圖》等移動應用創新交互設計，美輪美奐，向觀眾全方位解讀畫中的每個細節。
無獨有偶，國家博物館為文化的發揚與傳承同樣絞盡腦汁。副館長李六三談到文化資源的保護與開發時表示，“企業有設計、投資、營銷等優勢，而我們有豐富的文化資源，發展文化產業，最好的IP資源就應該跟最好的產業資源對接”。
“一方面，借助社交平臺可以活化傳統文化，比如過年發紅包是特色民俗，微信的介入就點燃了大家的熱情，” 騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰表達了對傳統文化創新的看法，“而另一方面，技術創新也為傳統文化的發展提供了手段，AR、VR等設備的普及，歷史場景的再現指日可待。但最關鍵的是，中國有很多好的IP資源是有待挖掘的，近年來大量影視劇開始關注這些資源，最近我們也看到孫悟空等，這還遠遠不夠，中國傳統的IP應該得到越來越多的重視。”
植根傳統，傳承文化
引起馬化騰興趣的“孫悟空”，正是去年大熱的國產動畫電影《西游記之大圣歸來》。
這部脫胎于《西游記》的電影佳作，人物設置均來源于中國古典名著，對山水畫、皮影戲、戲曲、臉譜、古建筑等元素的大量使用，使“中國風”貫穿始終，9.56億元的票房也打破《功夫熊貓2》保持了4年的動畫電影票房成績，位居2015年國內動畫電影票房首位。
這也是中國電影產業崛起之勢的生動寫照。
根據國家電影資金辦電腦票房統計數據顯示，截至6月30日，今年全國電影票房已達246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國產片票房131.1億，占比53.1%，同比增長38.9%。
在上半年35部票房過億的影片中，國產電影有14部，其中《美人魚》憑借33.93億元的票房，打破了去年《捉妖記》24.39億元的紀錄，成為中國電影市場首部超過30億的電影。除了單片票房紀錄，還創造了如單日最高(2月8日，6.44億元)、單周最高(2月8日—14日，36.92億元)、單月最高(2月，68.8億元)等多項市場紀錄，春節檔、清明節檔、“五一”檔、“六一”檔等多個檔期，也都創下歷史票房新高。
“電影是每秒24格的真實。”如今的中國電影，根植于肥沃的中華文化土壤，越來越多地反映中國人的日常生活和精神面貌，其承載的中華文化主體性更強。
動畫電影《大魚海棠》的靈感來源于《莊子·逍遙游》，講述了一個掌管海棠花的少女與人類男孩的靈魂“鯤”的奇幻故事。《百鳥朝鳳》講述了嗩吶藝人的堅守;《砥礪》《我的戰爭》等主旋律電影致敬建黨95周年;《白鹿原》《歸來》等則講述時代變遷…… 中華文化與新的電影語言深度結合，傳統文化、當代文化、紅色文化隨中國電影的內容拓展，不斷突破綻放。
“中華民族的文化命脈，也是巨大的文化資源庫，它們不該沉睡在庫房，更應成為社會資源，衍生出產業價值。”國家圖書館副館長張志清說。
以影載文，揚帆出海
文化的價值不僅僅體現在豐厚的產業回報上，更表現在走出去展示魅力的自信里。為中華文化代言，成為中國電影的一項重要使命。
2015年，國產影片的海外銷售額達27.7億元，盡管同比增長了48.13%，但僅占內地國產電影票房的10%，大部分中國電影還未走出國內賣座、海外遇冷的尷尬局面。
但欣喜的是，改變正在發生。通過影視作品，中國聲音在世界范圍的音量不斷加大。
1月，“中國電影 普天同映”國產電影全球發行平臺啟動，以華人與華獅兩家公司的現有渠道為依托，鎖定“華人圈”這一華語電影的主要受眾群和主流電影院線，以市場化方式為中國電影走出去架橋鋪路，撬動廣闊的海外市場;7月，萬達集團旗下美國AMC院線宣布，并購歐洲第一大院線——Odeon&UCI院線，這是繼2012年并購美國第二大院線AMC、2015年收購澳洲第二大電影運營商Hoyts、2016年初并購美國第四大影視運營商Carmike之后，萬達影視版圖的又一次擴張。
文化部副部長丁偉表示：“中國歷史、文化、遺產、思想、民族精神，可以借助影視進行廣泛傳播。通過原汁原味的中國作品，觀眾可以了解真正的中國和中國文化，了解中國百姓的生活。”
除了發行體系、影視資本的出海，在電影生產環節，中外聯合制作也更加成熟，將中華文化的包容度和開放性展現得淋漓盡致。今年暑期檔，多部影片實現了不同程度的文化交流：《搖滾藏獒》《我們誕生在中國》為中美聯合制作，《驚天大逆轉》《夏有喬木 雅望天堂》為中韓聯合制作。
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