富于機智是廣告口號在創意上的一大特征。口號在撰寫上要攻于心計、心裁別出，能給人以豐富的聯想，耐人尋味。如：
好像送給你一個果樹園。
——日本一果酒廣告口號
甜而又酸的酸奶有初戀的味道。
——日本一酸奶廣告
上述廣告口號都是以新奇巧妙而勝人一籌，其意味也是悠長的。
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