本專業為適應社會主義現代化建設、市場經濟發展和現代企業的需要，培養德、智、體、美等方面全面發展的，具有必需的文化科學知識、應用性市場營銷專業知識與綜合素質，具備現代營銷理念，能熟練運用現代經濟理論，獨立進行市場營銷活動，勝任現代企業市場調研、規劃、開發、經營、管理、促銷等營銷工作的高級應用型技術人才。
畢業生應具有基礎理論扎實、技術應用能力強、知識面較寬、素質高的特點，學生既要具有本專業必備的基礎理論知識和營銷專業知識，又能重點掌握從事各類營銷業務和實際工作的基本能力和基本技能，具備策劃、調研、公關、推銷等應用能力，并具有良好的職業道德和敬業精神。學生畢業后能在各類企業從事國內市場各種營銷業務和營銷管理工作。
其專業基本要求主要包括：
1．思想品德素質
熱愛祖國，擁護黨的基本路線，掌握馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想的基本原理，了解我國基本國情，理解建設有中國特色社會主義市場經濟的理論，積極參加社會實踐，具有理論聯系實際，實事求是的科學態度。具有良好的職業道德和敬業、創業精神，嚴格遵守黨和國家的方針、政策、法律、法規，懂法、知法、守法，能運用法律武器捍衛和維護人民的利益。
2．文化素質
具有基本的人文社會科學知識，養成良好的學習態度和學習方法，培養良好的學習習慣和審美觀，追求不斷的自我發展、自我完善和自我超越。
3．身心素質
具有堅強的意志力和自信心，面對困難百折不饒，有較強的心理承受能力，能吃苦耐勞，不斷努力進取、開拓創新。具有強健的體魄，達到國家規定的體育標準，養成良好的鍛煉身體的習慣，講究衛生。
4．業務素質
（1）知識體系
掌握本專業培養目標所必備的基礎理論知識、專業基本理論和市場營銷專業理論，熟悉我國經濟建設的方針、政策和法規，了解現代企業管理的基本原理和方法，全面掌握營銷活動的業務知識、方法與策略，熟悉國內外目標市場的人文地理、風俗習慣與社會禮儀。掌握一門外語，具有聽、說、閱讀和借助工具書翻譯本專業外文資料的能力。
（2）技能體系
重點掌握從事本專業領域實際工作的市場調查與分析、推銷、公關、商務談判、電子商務、項目策劃、開拓國內外市場等業務的基本方法和技巧，具有運用營銷知識開展各類營銷業務的基本技能。
（3）能力體系
具有現代營銷意識和經營發展眼光；具有較快的適應生產、建設、服務管理第一線崗位需要的實際工作能力；具有市場調查研究和分析預測、處理實際問題、營銷策劃的能力；具有較強的公關協調能力和開拓創新精神；不怕艱難困苦，有較強的心理承受能力；具有一定的自學能力。具有在全面掌握營銷基本理論和業務知識的基礎上，精策劃、善調研、懂公關、會推銷、求創新的能力。
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