培養目標：本專業培養面向現代市場經濟，基礎扎實，知識面廣，熟悉國家經貿政策和法令，通曉進出口常識、了解外貿業務，掌握企業管理、市場營銷的基礎理論知識，具備較強營銷策劃、管理的操作能力的應用型人才。
培養要求：本專業主要學習管理學、經濟學和市場營銷的基本理論和基本知識，以及信息技術方面的基本技能，得到現代市場營銷方法與技巧方面的一般訓練，具備分析和解決營銷問題的基本能力。
畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：
1、掌握、經濟學和市場營銷學的基本理論、基本知識；
2、掌握市場營銷的定性、定量分析方法；
3、具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；
4、熟悉國家有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則；
5、掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。
主干學科：經濟學、工商管理
主要課程：企業管理學、市場營銷學、營銷戰略管理、市場調查、消費者行為學、零售學、公共關系學、企業資源計劃管理（ERP）、國際市場營銷、商務談判、電子商務、網絡營銷、客戶關系管理、營銷案例分析、儒商文化概論、傳統商道概論等。
主要實踐教學環節：含課程實習、認識實習、專業實習、畢業實習，共26周。
就業去向：在各類工、商、貿企業、組織和部門，從事營銷策劃、市場開發、銷售管理、廣告與促銷以及售后服務等營銷管理與營銷策劃工作，或在政府機構、事業單位從事相關管理和教學科研工作。
修業年限：四年
授予學位：管理學學士
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