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市場營銷（120202）

培養(yǎng)層次：研究生 本科生

一、專業(yè)培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)具備市場營銷、管理學、經(jīng)濟學、法律等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的，具有管理能力、創(chuàng)新能力、研究能力和終身學習能力的高素質、應用型高級專門人才。

二、專業(yè)培養(yǎng)要求

本專業(yè)主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓練，具備分析和解決營銷問題的職業(yè)素質和專業(yè)能力。

畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1．掌握管理學、經(jīng)濟學的基本原理和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論、基本知識；

2．掌握市場營銷定性與定量的分析方法；

3．具有較強的語言與文字表達能力、人際溝通能力、信息獲取能力及分析和解決營銷問題專業(yè)能力；

4．熟悉我國有關市場營銷的方針、政策和法規(guī)，了解國際市場營銷規(guī)則；

5．熟悉信息時代電子商務管理、網(wǎng)絡營銷等方面的知識，具備信息化營銷的能力；

6．了解本學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)，具有一定的營銷創(chuàng)新能力；

7. 掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。

三、主干課程

本專業(yè)的主干課程主要有：微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、統(tǒng)計學、經(jīng)濟法、會計學、管理學、市場營銷學、人力資源管理、金融學、市場調查與預測、消費者行為學、人員推銷理論與實務、廣告學、公共關系學、商務談判、分銷管理、服務營銷、國際市場營銷、財務管理、電子商務、客戶關系管理、市場營銷策劃、營銷理論前沿專題。

四、授予學位

畢業(yè)符合學位授予條件的可獲管理學學士學位。

五、招生科類

文理兼招