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專業代碼:120202

一、專業培養目標

本專業培養掌握經濟學、管理學、市場營銷學基本知識和理論，受到市場營銷基本技能訓練, 具備進行現代企業經營、管理、決策、市場開發、策劃、促銷的基本能力，具有現代營銷理念，能熟練運用現代經濟理論獨立進行市場營銷活動的一線應用型經濟管理人才。

二、專業就業方向

本專業畢業生可在各類生產企業、商業企業、廣告、咨詢公司從事營銷策劃、公關策劃、廣告策劃、市場調研、市場開發與管理等方面的工作。

三、專業培養要求

（一）本專業畢業生應獲得以下幾方面的知識：

1．較系統地掌握企業管理、市場營銷領域的基本理論和基礎知識，主要包括數學、經濟學、管理學、統計學、會計學、營銷學、金融學等基礎知識，了解國家相關政策和法律。

2．具備本專業領域內某行業或某方向所需要的專業知識，了解其科學前沿及發展趨勢。

（二）本專業畢業生應具有以下幾方面的能力

1．具有良好的自學能力、文獻查閱和檢索能力。

2．具有較強的表達溝通、社會交往、團隊合作和創造性思維能力等學科通用能力。

3．具有市場調研與開發、談判與推銷、營銷策劃能力。

（三）本專業畢業生應具有以下幾方面的素質

1．合格的思想政治素質。具有良好的思想品德、良好的職業素養，誠實肯干、嚴謹細致。

2．較好的科學文化素質。具有嚴謹的作風、良好的修養、科學的思維方式。

3．良好的人文社科素質。具有一定的自然科學素養、人文社會科學素養, 普及人文社科知識，能夠做到理解及合理運用。

4．較高的職業素養。具有一定的市場調研能力、主持營銷方案的策劃與實施。

5．良好的身體心理素質。具有強健的體魄和健康的心理。

四、專業主干課程

管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、會計學、市場營銷學、營銷案例分析、消費者行為學、財務管理、國際市場營銷、市場調查與預測。

五、主要實踐性教學環節

入學教育與軍訓、市場調查實習、商務談判實習、ERP實訓、企業營銷經營沙盤實訓、電子商務實習、客戶關系管理實訓、市場營銷綜合實訓、畢業實習、畢業論文等。

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