做過SEO的人都知道，一個網(wǎng)站是有主題的，這個主題可以用一些關(guān)鍵詞來概括。怎么為網(wǎng)站篩選關(guān)鍵詞呢？SEO人習(xí)慣于使用各種挖詞工具，這種工具通常以百度指數(shù)為基準，從指數(shù)最高核心關(guān)鍵詞衍生出次級長尾詞，有的甚至盲目地追逐熱門關(guān)鍵詞，沒有考慮過網(wǎng)站的主題和定位是怎么樣。
哪個詞搜索量大，就去做哪個詞，無可厚非的。根據(jù)下拉詞、百度指數(shù)等等來確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞是很粗糙的做法，這樣會錯過很多長尾流量，而且會讓自己陷入頭破血流的競爭泥潭中。以下分享一種比較輕松的關(guān)鍵詞篩選理念。
這種理適應(yīng)于內(nèi)容營銷日益普及的大背景。內(nèi)容營銷一切以用戶需求為導(dǎo)向，能夠幫到用戶或者讓用戶愉悅的內(nèi)容就是好內(nèi)容。所以，把用戶最常問的問題列出來，整理成一個表格，就是一個關(guān)鍵詞列表。
具體一點，每個網(wǎng)站都可以通過以下三個方向的問題篩選關(guān)鍵詞：
1、回答“是什么”
這是網(wǎng)站關(guān)鍵詞當中最基層的一組關(guān)鍵詞，是必不可少的一類關(guān)鍵詞。這種關(guān)鍵詞可能不能幫用戶解決問題，但是可以體現(xiàn)你的專業(yè)性和權(quán)威性。比如一個賣“藜麥”的網(wǎng)站（藜麥是一種谷物），首先你要告訴用戶藜麥是什么，產(chǎn)地在哪里，哪個季節(jié)出產(chǎn)，適合哪些人吃等等。就假設(shè)你開了一個實體店，人家買東西的時候問到這些問題的話，如果連你自己都啞口無言打不上來，別人還會信任你嗎？
2、回答“怎么樣”
回答“是什么”是一個前提，假設(shè)用戶初步認識了這個產(chǎn)品，如果有點興趣的話，默認的心理需求就是這個東西“怎么樣”。所以，回答各種“怎么樣”的答案也是必備的關(guān)鍵詞庫。比如對于藜麥這個產(chǎn)品，大概知道了是什么東西之后，這個東西營養(yǎng)怎么樣、口味怎么樣、耐煮性怎么樣、價錢怎么樣等等，這是幫助用戶進一步了解產(chǎn)品的必備答案。
3、回答“怎么做”
如果前兩步進展順利的話，接下來需要一些更深層次的解答。這些解答解決的是用戶擁有了某種產(chǎn)品之后會遇到的問題。比如藜麥這個東西，買回去之后怎么做、吃法有哪些、怎么清洗、怎么存儲保鮮等等。這是用戶買回去之后切實會面臨的問題，如果你一五一十幫顧客解答清楚了，顧客購買的可能性就更大了。
最后，我們還要考慮要不要回答“為什么”的問題。個人認為，這種問題作為備選就可以，不應(yīng)該作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞主攻的方向。一般喜歡鉆牛角尖或者比較專業(yè)的顧客會喜歡問這種為什么的問題，比如為什么藜麥可以煮粥、為什么藜麥那么像小麥、為什么藜麥那么香等等。其實買賣有點像戀愛，只有認同不認同和喜歡不喜歡，沒有那么多為什么。所以，“為什么”系列的關(guān)鍵詞不需要大量出現(xiàn)。
以上是一個關(guān)鍵詞篩選的基礎(chǔ)模型，適用于提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，不適用于媒體類企業(yè)。現(xiàn)在的用戶都不喜歡被推銷，所以一味地在網(wǎng)站里說自己好是很讓人反感的。而從幫助用戶解決問題出發(fā)，即使帶有銷售味道也無傷大雅。
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