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一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)

（一）培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)面向地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展，培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，掌握文化市場經(jīng)營與管理基礎(chǔ)理論知識和扎實的文化產(chǎn)業(yè)宣傳、策劃、營銷、管理等實際操作技能，可以在文化傳媒公司、廣告公司、景區(qū)、旅行社、文物商店等各類文化產(chǎn)業(yè)企事業(yè)單位從事文化產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝、策劃傳播、營銷管理工作的高素質(zhì)技能型人才。

（二）專業(yè)適應(yīng)的職業(yè)崗位群

首崗：文化傳媒公司、廣告公司、演出公司、景區(qū)、旅行社、報社、電視臺、文物商店、餐飲等企事業(yè)單位，從事文化演出策劃、宣傳；文化旅游工藝品的創(chuàng)意設(shè)計、經(jīng)營管理；旅游節(jié)事活動的策劃與管理；文化旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、收藏工藝品展銷或賣場設(shè)計、地方特色文化產(chǎn)品策劃傳播等工作。

發(fā)展崗：文化傳媒公司、旅行社、廣告公司等部門經(jīng)理；營銷總監(jiān)；會展策劃總監(jiān)、文物部門經(jīng)理、文化經(jīng)紀(jì)人。

二、專業(yè)人才培養(yǎng)要求

（一）素質(zhì)要求

1.熱愛祖國，擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，有正確的人生觀、價值觀、道德觀和法制觀。

2.具有誠信、堅毅的品格和敬業(yè)、負(fù)責(zé)的職業(yè)道德與團隊協(xié)作精神。

3．具有強烈的事業(yè)心和嚴(yán)謹(jǐn)求實、開拓進(jìn)取的工作作風(fēng)，具有較強的組織協(xié)調(diào)能力和自學(xué)能力，樂觀向上；

4．具有良好的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)和健康的心理素質(zhì)，具有健康的體魄。

（二）能力要求

1.具有一定的文化活動策劃、宣傳和文化產(chǎn)品的營銷、推廣能力，較強的市場經(jīng)營和管理技能，能勝任演出、傳媒和會展等活動的組織及管理工作。

2.懂藝術(shù)（熟悉各類藝術(shù)作品、藝術(shù)家及其特色與受眾群），會經(jīng)營（對市場較敏感，了解演出法規(guī)，熟悉資本運作，長于包裝宣傳），善交際（有親和力和公關(guān)力）。

3.具有較強的計算機操作、文字表達(dá)、人際溝通能力以及一定的職業(yè)外語表達(dá)能力。

（三）知識結(jié)構(gòu)要求

1.具備較豐富的文化市場經(jīng)營與管理基礎(chǔ)知識，知曉文化市場營銷的基本模式、法規(guī)和業(yè)務(wù)流程。

2.掌握文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)的專業(yè)知識。包括：文化市場管理實務(wù)、文化項目經(jīng)營與管理、文化市場營銷等。及時了解學(xué)科研究新成果。

3. 具備扎實的文化功底，以及現(xiàn)代管理、現(xiàn)代經(jīng)濟和法律知識。

三、職業(yè)資格證書要求

本專業(yè)學(xué)生應(yīng)獲取的基本職業(yè)資格證書

四、主要課程簡介

（一）中國文化概論

主要闡述學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化的目的、意義、方法；概述關(guān)于文化的概念及結(jié)構(gòu)；講解中國傳統(tǒng)文化的生態(tài)狀況、發(fā)展歷程和主要特質(zhì)以及中西文化的基本差異；主要講授儒、釋、道、易等中國傳統(tǒng)文化主要組成部分的來源、產(chǎn)生與發(fā)展過程、主要思想內(nèi)容，以及它們在中國傳統(tǒng)文化中各自的地位、影響及其固有價值和現(xiàn)代意義。

（二）文化產(chǎn)業(yè)概論（包括文化產(chǎn)業(yè)項目策劃與操作）

本課程較詳細(xì)地介紹文化市場的性質(zhì)、特點、形成、范圍、分類，以及文化市場運作中通常使用的基本謀劃策略，并從“高層策劃、中層策劃、基層策劃”的不同層次，引進(jìn)教學(xué)案例。教學(xué)全程重視、開拓學(xué)生的創(chuàng)意思維訓(xùn)練。努力灌輸和培育一種現(xiàn)代的“大文化”觀念和新型的“文化創(chuàng)富意識”。

（四）文化資源學(xué)

通過本課程的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生對文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一般理論基礎(chǔ)、形態(tài)及要義有一個系統(tǒng)的認(rèn)識，理解文化資源開發(fā)投資的基本思想和可持續(xù)營運模式。

（五）文化市場營銷

文化市場營銷的研究對象是以滿足文化消費者需求為中心的文化企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性。學(xué)習(xí)該課程，要掌握文化市場的特殊性及其一般規(guī)律，理解文化市場營銷的環(huán)境結(jié)構(gòu)與管理系統(tǒng)，把握文化市場消費者與競爭者的行為特征，提高對文化市場營銷的組合規(guī)劃能力與戰(zhàn)略管理能力。該課程內(nèi)容包括對實踐環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和要求，對市場調(diào)查和營銷策劃的案例分析。

（六）會展策劃與管理

本課程主要內(nèi)容有：會展的概念與特點、會展的發(fā)展條件及發(fā)展趨勢、會展目標(biāo)選擇、會展主題確定、會展主體策劃、會展時空策劃、會展財務(wù)預(yù)算與管理、會展策劃要素與策劃要點、會展突發(fā)事件對策策劃、獎勵旅游策劃、會展項目策劃、會展場地整體策劃、企業(yè)參展策劃等。

（七）文化經(jīng)濟學(xué)

文化經(jīng)濟學(xué)是一門新興的交叉學(xué)科。課程內(nèi)容主要有：研究文化經(jīng)濟運動的基本規(guī)律，揭示文化經(jīng)濟對于現(xiàn)代社會進(jìn)步和社會發(fā)展的作用和意義，豐富人們關(guān)于文化和經(jīng)濟的理論系統(tǒng)與政策系統(tǒng)，探索新的社會文化和國民經(jīng)濟發(fā)展模式。

（八）文化創(chuàng)意與策劃

對文化產(chǎn)業(yè)基本理論、文化產(chǎn)業(yè)市場、文化產(chǎn)品、文化品牌、文化市場流通渠道的創(chuàng)意和策劃作了規(guī)律性的闡述，并且對主要的文化產(chǎn)業(yè)類型——紙質(zhì)傳媒、影視、網(wǎng)絡(luò)、動漫、廣告、休閑、會展等七類文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和策劃給出了細(xì)致深入的分析和介紹。

（九）文化項目的經(jīng)營與管理

本課程內(nèi)容涉及文化項目的范圍管理、時間管理、費用管理、采購管理、信息管理、風(fēng)險管理、質(zhì)量管理、人力資源管理、綜合管理等多個方面，并且結(jié)合文化項目管理的動態(tài)過程，通過案例分析，著重掌握文化項目管理的基本概念和方法的運用，以及應(yīng)用計算機項目管理軟件進(jìn)行文化項目管理。

（十）網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)

本課程以現(xiàn)代營銷學(xué)的原理為出發(fā)點，通過上機實訓(xùn)，讓學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷的實施和運作有一個全面的了解和認(rèn)識，并掌握利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)渠道經(jīng)營銷售文化產(chǎn)品的方法和技巧。

（十一）河南地域文化

本課程力求全面、完整、系統(tǒng)地介紹河南省全省各地區(qū)人民生活的各個方面：吃、穿、住、行、教育、游樂、休閑、運動、文化消費等等。抓住各個方面展示、呈現(xiàn)出來的“文化地理”和“文化地圖”，從社會學(xué)、心理學(xué)、民俗學(xué)等各個層次和多種類型上，把河南省的文化狀貌盡可能地傳達(dá)給學(xué)生。同時，切入本專業(yè)各地學(xué)生“就業(yè)點”問題的導(dǎo)引和思考。

（十二）導(dǎo)游基礎(chǔ)

本課程涵蓋面廣，知識點多，主要講授導(dǎo)游人員在導(dǎo)游服務(wù)過程中必須具備的歷史常識、文學(xué)藝術(shù)、旅游地理、民族民俗文化、宗教、古代建筑、古代園林、烹飪、風(fēng)物特產(chǎn)、臺港澳、主要客源國、對聯(lián)詩詞等。本課程在強調(diào)學(xué)生對這些知識全面理解掌握、提高人文素養(yǎng)的同時，更加注重將這些知識靈活應(yīng)用到文化市場經(jīng)營管理的具體實踐之中，以幫助學(xué)生提前進(jìn)入職業(yè)角色。

（十三）景區(qū)經(jīng)營與管理

本課程主要是通過授課使學(xué)生掌握景區(qū)開發(fā)、經(jīng)營與管理方面的基礎(chǔ)知識、相關(guān)理論與方法，在讓學(xué)生掌握和了解景區(qū)基本概念、發(fā)展歷史、景區(qū)開發(fā)經(jīng)營相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，學(xué)以致用，解決景區(qū)開發(fā)、經(jīng)營與管理中所遇到的各種問題，從而幫助學(xué)生在未來從事旅游景區(qū)經(jīng)營與管理中有較好的專業(yè)基礎(chǔ)和實際操作能力。

（十四）消費心理學(xué)

消費心理學(xué)是一門專門研究市場營銷活動中商品銷售對象-消費者心理活動產(chǎn)生、發(fā)展及其變化規(guī)律的科學(xué)，是普通心理學(xué)的一個分支。本課程將普通心理學(xué)和社會心理學(xué)應(yīng)用于市場營銷活動領(lǐng)域，闡述了消費者購買行為的心理過程和心理狀態(tài)、消費者個體心理特征，對購買行為的影響和制約作用、影響消費心理活動的外界因素、市場，營銷策略與消費者心理的關(guān)系、以及廣告、公關(guān)、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費者心理的關(guān)系等。

（十五）文化市場營銷

文化市場營銷學(xué)是一門研究以文化產(chǎn)品和服務(wù)滿足文化消費者需求的市場營銷活動及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用型科學(xué)。文化市場營銷學(xué)以國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)分類》為標(biāo)準(zhǔn)，以新聞、出版發(fā)行和版權(quán)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游、廣告、會展等為重點，系統(tǒng)研究文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場營銷理論、市場營銷實務(wù)和市場營銷管理。

（十六）商務(wù)禮儀

主要包括現(xiàn)代商務(wù)禮儀原則與規(guī)范，重在探討商務(wù)人員在不同場合下的商務(wù)禮儀，以及商界社交中的禮儀，世界各地的風(fēng)俗和禁忌。旨在減少商務(wù)活動中的失誤和誤會，贏得更多的商機。

四、綜合實踐實訓(xùn)環(huán)節(jié)

文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)綜合實訓(xùn)教學(xué)計劃

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