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《“超級女生”的蝴蝶效應》

由湖南衛(wèi)視推出，持續(xù)“高燒”、風靡全國的電視歌唱比賽節(jié)目“超級女聲”，被各路看客解讀，成為一道政治、經(jīng)濟、社會文化的大雜燴，其中觸及“性別”“階級”“品味”等復合議題;而美國電視節(jié)目“美國偶像”與“超女”的跨境呼應，更觸及一個文化全球化的議題——影視方程式全球流動，在異地可以產(chǎn)生怎樣的波濤?

不矯揉造作的冠亞軍李宇春、周筆暢人氣最旺，男人不認為她倆美艷，女歌迷則覺得她倆精彩!中性形象的大獲全勝被看作是女權意識的覺醒和女性的自我解放，理由是對女性的審美已經(jīng)脫離了男性的標準，周、李的魅力獨立于男性審美之外。比賽不論年齡、不問地域、不拘外貌、不限身份、想唱就唱的做法，打破精英特權，“超女”被解讀為一種庶民的勝利。

這些議題富有國情特色。“超女”引發(fā)的復雜辯論，充滿國內(nèi)最前端的社會變化，但若把本國現(xiàn)象放入全球文化激蕩的大脈絡，所觸及的更是跨國文化互動的問題。或可以用著名的混沌理論“蝴蝶效應”來形容“超級女聲”和大洋彼岸的另一檔節(jié)目“美國偶像”之間的關系。“蝴蝶效應”是美國氣象學家上世紀60年代提出的一個理論。這個理論說，亞馬孫流域的一只蝴蝶扇動翅膀，會掀起密西西比河流域的一場風暴。

“超女”的主要策劃人就是在2003年一張報紙非常不起眼的一個角落，看到了關于“美國偶像”的報道，于是萌發(fā)了在中國制作一檔類似節(jié)目的想法。這位策劃人在接受采訪時毫不諱言對“美國偶像”的模仿，但節(jié)目形式本土化的改良也做足了工夫。結果，“超女”串聯(lián)盤根錯節(jié)的群眾活動與本土議題，其社會文化效應與“美國偶像”在美國本土發(fā)揮的角色，絕不能輕易套用全球文化同質化的論斷。

這個稍嫌戲劇化的蝴蝶效應，在傳播學上是老掉牙的問題。早年的媒介帝國主義，就是說英美挾其正經(jīng)軍事強勢，擴張其穿透力強勁的跨國媒體，無論企業(yè)硬件與文化軟件，絕可破壞發(fā)展中國家本土文化，其影視產(chǎn)品亦令非西方子民易于接受帝國霸權。

到今天，此老調已不能重彈。精確一點來說。美式文化仍有相對強勢，但國與國之間的文化互動，其形態(tài)已是變化多端千奇百怪。全球文化漂移已出現(xiàn)所謂的多個“媒介首都”，而不再是美國獨霸跨國媒介市場。超越國族并以城市為單位的多中心交流，如香港、北京、上海、孟買，或可包括湖南長沙，均可發(fā)揮跨境的蝴蝶效應。

今天，中國市場在變革。正統(tǒng)之外，醞釀新的文化生產(chǎn)模式。“美國偶像”在中國只是一個觸發(fā)點，把“超女”本土化，還需要一群中國搞手，更需要一連串的社會缺口，這樣才讓“超女”化身為中國變革的時代信差，從中看中國面對世界所激起的文化變局。